Presencia de la rana: Últimas ofertas certificadas
El sello de certificación de Rainforest Alliance se puede ver ahora en más lugares que nunca. Además de saltar en los bananos de Chiquita por toda Europa, en las latas de café en Japón y en el café Yuban a través de los Estados Unidos, la ranita de Rainforest Alliance brinca también en nuevos productos. En Europa, por ejemplo, los que gustan del café pueden saborear el recientemente certificado Tchibo, uno de los principales tostadores europeos y los viajeros de la línea aérea KLM, de Holanda, surcan los cielos mientras degustan café Rainforest Alliance Certified. En el Reino Unido, los que prefieren zumos naturales pueden disfrutar del jugo Innocent Drinks, hecho 100 por ciento con banano certificado. Más al sur, la cadena Gloria Jean's ha empezado a ofrecer café Rainforest Alliance Certified de Nicaragua en más de 350 tiendas en toda Australia y Nueva Zelanda.
Café Colombiano Rainforest Alliance Certified |
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En América Latina, la Federación Colombiana de Cafeteros vende el café Rainforest Alliance Certified en 20 locales Juan Valdez Café en ese país suraméricano y en sus siete establecimientos en los EE.UU.
En América del Norte, Caribou Coffee distribuye café certificado de México y Guatemala, en tanto que Café Bom Dia, la marca Marqués de Paiva, de Brasil, expandió sus ventas a las cadenas de descuento SAM's Club y Wal-Mart en los EE.UU. Zavida extendió sus exportaciones a Canadá y Gevalia suple de café Rainforest Alliance Certified por correo a sus clientes a través de los Estados Unidos. ¡Vaya! ¡Esta rana sí que salta!
Cuéntenos donde se están vendiendo sus productos Rainforest Alliance Certified.
Llevando sostenibilidad a los agricultores africanos
Después de cerca de veinte años de posicionarse en América Latina, Rainforest Alliance está cobrando una fuerte presencia en África. Estimulados por los compradores locales, proveedores y productores, hemos empezado a trabajar en agricultura en Costa de Marfil y Etiopía y realizado inspecciones en Kenia.
El pasado abril, luego de un año de preparaciones, un grupo de 678 fincas familiares de café de la región de Djimmah, Etiopía, fueron los primeras en África en recibir la certificación de Rainforest Alliance. Como resultado, se incrementó fuertemente la demanda de su grano y Kraft compró toda la cosecha del primer año. Con un panorama tan prometedor, estamos en la búsqueda de un representante etíope para reforzar aún más nuestro programa entre los finqueros, exportadores y otros participantes en el negocio cafetalero.
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El Premio Nobel Wangari Maathai, visita una finca de café |
En Costa de Marfil, donde Rainforest Alliance trabajan con cerca de 4.000 agricultores para fomentar la producción sostenible de cacao, se contrató recientemente al especialista en comercio internacional Edmond Donan para ser el enlace con los productores locales y asegurar nuestro completo entendimiento de los aspectos sociales y ambientales propios de la región.
El verano pasado, Donan visitó a los productores de cacao certificados en Ecuador, para aprender más sobre nuestro programa y poder llevar los exitosos métodos de cultivo de vuelta a Costa de Marfil. Además, en octubre se realizó un curso para auditores, que nos permite ir construyendo capacidad local para futuras inspecciones en las fincas.
En Kenia estuvimos en agosto, para discutir la certificación con productores y exportadores de café, organizaciones no gubernamentales y organizaciones estatales. En esa oportunidad, representantes de Rainforest Alliance visitaron dos comunidades de caficultores, por invitación de la Premio Nobel de la Paz 2004, Wangari Maathai, fundadora del Movimiento Cinturón Verde. Maathai obtuvo esa distinción internacional por su contribución al desarrollo sostenible, la democracia y la paz, y es muy respetada en el continente.
Construyendo el mercado brasileño
Puesto de información de IMAFLORA en ExpoSustentatt
Foto por: IMAFLORA
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Brasil cultiva más café que cualquier otro país y sólo Estados Unidos lo supera en el consumo de esta bebida. Nuestro socio brasileño de la Red de Agricultura Sostenible, IMAFLORA, ha certificado miles de hectáreas de plantaciones sostenibles en el país suramericano.
IMAFLORA promueve activamente el café certificado en Brasil, a través de eventos y ferias de mercadeo. Esta organización participó en Sao Paulo, en octubre pasado, en ExpoSustentat, una conferencia sobre productos sostenibles a la que asistieron más deseis mil personas.
También asistió en noviembre a un evento organizado por Wal-Mart, para educar al personal de la empresa sobre los productos sostenibles disponibles en sus tiendas en Brasil. El café Marqués de Paiva, certificado por Rainforest Alliance, se distribuye en las tiendas SAM'S CLUBs, pertenecientes a Wal-Mart. IMAFLORA exhibió productos sosteniblesy se reunió con el Gerente de Desarrollo de Empaques de Wal-Mart para discutir el uso de papel certificado en los empaques de sus productos de marca privada.
Flores certificadas adornan los pasillos de los supermercados
Rainforest Alliance ha añadido un nuevo producto de la tierra a su lista de ofertas sostenibles: flores. Cultivadas en Finca Argovia, una plantación certificada de Chiapas, México, se exportan a los Estados Unidos, a la empresa MundoFlowers con sede en Texas.
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Los anturios crecen en la Finca Argovia |
Hasta noviembre pasado, MundoFlowers hacía envíos de mil tallos por semana, a cadenas de supermercados y mayoristas, a manera de prueba. Las variedades incluyen heliconias, musas, anturios y también follaje. La empresa desarrolla materiales para los puntos de ventas y planea incluir el sello de certificación de Rainforest Alliance en todos sus empaques, desde las cajas hasta las envolturas de los ramos de flores.
La demanda de los consumidores por flores cultivadas en forma responsable está creciendo. El mercado estadounidense de flores orgánicas llegó a los ocho millones de dólares en el 2003 y, según la Asociación de Comerciantes Orgánicos, se espera que crezca en un 13 % anual a fines del 2008. Sandy Watts, de MundoFlowers, dice que la compañía está bien preparada para atender esa demanda. "Las posibilidades de distribución para Texas son ventajosas debido a que nos hallamos en el centro de Estados Unidos y podemos usar furgones para distribuirlas en todo el país", sostiene Watts.
Grande en Japón: Rainforest Alliance construye alianzas en Asia
Japón es un líder mundial en compras de alimentos sostenibles. Ahí los consumidores adquieren cerca de dos millones de bananos certificados al año y cada día toman más café certificado. Para apoyar las alianzas existentes y estimular el mercado nipón de productos sostenibles, la gerente de Mercadeo de Rainforest Alliance, Sabrina Vigilante, participó recientemente en una gira relámpago al país.
Activistas jovenes en el Festival Global de Tokio |
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La primera parada fue en el Festival Global de Tokio, una feria de alimentos y desarrollo donde Rainforest Alliance participó en el quiosco de la Organización de las Naciones Unidas para el Desarrollo Industrial. Con 65.000 visitantes, el tráfico fue intenso por el stand; se distribuyeron cientos de folletos y se hicieron tatuajes temporales de la ranita.
Durante su estadía, Vigilante impartió un taller sobre sostenibilidad para el personal en entrenamiento del Departamento de Ventas de Ueshima Coffee Company (UCC), para que puedan comunicar efectivamente los beneficios de la certificación de Rainforest Alliance. UCC es uno de los principales tostadores de Asia y tiene un papel preponderante en la promoción de los productos Rainforest Alliance Certified en hoteles, restaurantes, líneas aéreas, supermercados y tiendas detallistas.
Durante su estadía en Japón, Vigilante también se reunió con representantes de:
- Líneas aéreas All Nippon Airways (ANA), la cual ofrece café certificado en sus salas de abordaje.
- Itochu, proveedora de café para bebidas frías que se venden en miles de tiendas de la cadena Family Mart.
- Kanematsu, que vende café certificado a varios de los más finos tostadores del mercado.
- Nacional Restaurant Enterprise, que vende café certificado en locales situados en las estaciones del tren.
Vigilante también visitó el "Rainforest Lounge", un café estilo tropical que sirve bebidas y postres elaborados con ingredientes certificados por Rainforest Alliance. Esta gira promocional, de un mes de duración, fue patrocinada por Chiquita y Key Coffee, con la esperanza de que pudiera inspirar campañas similares entre sus clientes.
La rana chapotea en los congresos cafeteros
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El Presidente de Guatemala, Oscar Berger, se pone la ranita |
Los representantes de Rainforest Alliance estuvieron muy ocupados este año, promocionando el programa en los principales países productores. En setiembre, participaron en el Congreso RAMACAFE, que se llevó a cabo en Nicaragua.
En ANACAFE, en Guatemala, el personal de Rainforest Alliance usó tácticas de la guerrilla para mercadeo, aplicando tatuajes temporales con el sello de la ranita a todos los que ingresaban al evento. Ni siquiera el presidente de la República, Oscar Berger, pudo escapar y al día siguiente su foto exhibiendo el sello Rainforest Alliance CertifiedTM apareció en numerosos periódicos del país.
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Rainforest Alliance (Alianza para Bosques) trabaja para conservar la biodiversidad y asegurar medios de vida sostenibles mediante la transformación de las prácticas de uso del suelo, prácticas empresariales y el comportamiento del consumidor.
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