新しいレインフォレスト・アライアンスのシンボルである新認証マークをご紹介します。消費者による自分自身のため、そして人々と自然のためのより良い選択を助ける、大胆な変化の印です。
2020年9月1日から新しいマークは、製品包材およびその他の販売促進資料に使用可能です。このページと、企業向け新マーク・サポートページで、パートナー企業の皆様が新しいマークに移行するために必要な全ての情報をご覧いただけます。
御社の製品にとっての意味
新しいマークは、現行のレインフォレスト・アライアンス認証マークおよびUTZラベルマークに代わるものですが、市場でこれら3種類のマーク全てを目にする期間があることが予見されています。皆様の新しいレインフォレスト・アライアンス・マークへの速やかな移行へのご協力をお願いいたします。より持続可能な未来を創る先導者かつリーダーとしての競争力ある強みを活かしましょう。
レインフォレスト・アライアンス認証マークおよびUTZラベルマークの段階的廃止
以下の作物アイコンをクリックして、スケジュールの詳細と、御社の取扱い作物部門の現行のレインフォレスト・アライアンス認証マークおよびUTZラベルマークの段階的廃止についてお読みください。カカオに関する予定の前倒し、全作物のロイヤルティ/費用の調整、および一部作物の請求タイミングの変更についてご注意ください。
新マークの使い方
2020年9月1日から、新しいマークは、製品パッケージおよびその他の販売促進資料に使用可能です。新しいマークの画像データは、6月1日からマーケットプレイス2. 0からダウンロード可能です。マークの使用に際しては、ラベル表示および商標方針の規定に従って特定の認証要件を満たし、レインフォレスト・アライアンスとのライセンス同意書に署名し、ブランドガイドラインの規定に従って使用することが必要です。
新ライセンス同意書への署名
新マークの使用にあたり、現在有効なライセンス同意書をお持ちの場合でも、全てのパートナー企業の皆様に、レインフォレスト・アライアンスとの新しい商標ライセンス同意書に署名していただく必要があります。この作業は６月1日から可能です。マーケットプレイス2.0の御社アカウントにログインして、「法的同意書(Legal Agreement)」タブを選び「新規(New)」をクリックして必要な項目を記入し、「送信(Send)」をクリックするだけです。数営業日以内に御社名の入った署名用の契約書をお送りいたします。ご署名の上、アップロード、有効化(validated)されると、新しいマーク使用の申請ができるようになります。
ラベル表示ガイドラインおよび承認手続き
新しいマークと合わせて、ラベル表示および商標方針改訂版が完成しました。本方針は、レインフォレスト・アライアンス商標ガイドラインおよびUTZラベルマーク方針の優れた点を組み込み、簡略化し、新しい内容で更新したものです。承認用に素材を提出する前に、この方針を注意深くお読みいただくようお願いいたします。
マークを使用した製品包材やその他の販売促進資料は、審査および承認を受けるため、レインフォレスト・アライアンスのマーケットプレイス2.0を通じて提出されなければなりません。新しいマークの画像も「商標およびラベル表示(Trademarks & Labeling)」タブにあります。御社のデザインの承認を申請する場合、2020年6月1日以降は「商標およびラベル表示(Trademarks & Labeling)」タブからアップロードしていただければ、迅速に審査いたします。審査手続きを考慮して予定に組み込むようにしてください。御社のデザインに修正が必要な場合は、再度アップロードして審査を受ける必要があります。デザインの承認申請の提出は、新しいライセンス同意書に署名する前に提出することもできますが、ライセンス同意書が署名され、有効化されてから「承認済み(Approved)」と表示されます。
新マークが意味するもの
この新しくデザインされたマークは、2018年のレインフォレスト・アライアンスとUTZの合併に伴う 新しいブランド・アイデンティティの一環です。
これは消費者により良い選択方法を示す簡潔なビジュアルです。これは、生産者と企業が、その製品をより持続可能にするための取り組みを行い、人々と自然にとってより良い未来を作っていることを表現しています。希望、行動、そして進歩のシンボルなのです。ブランドが製品に込めた価値について語る方法です。
新しいマークは、責任あるビジネスを新たな常識にすることで人々と自然により良い未来を創り出すという私たちの使命を達成するため、継続的改善、透明性、生産者と企業間の責任共有に基づいた持続可能性への道程のビジョンを示したものです。力を合わせた時のみ、私たちは人々と自然の調和を取り戻し、共に繁栄する世界を作ることが可能なのです。
私たちは、世界が農作物と森林製品を生産し、調達し、消費する方法を変えることを最優先に活動してきました。生産者、コミュニティ、企業、そして消費者と一緒に、私たち皆が望む前向きな変化を創り出せるのです。新しい 認証プログラム2020 は、この道程に踏み出す一歩です。
製品パッケージ上のなめらかでよりダイナミックなカエルを表した新鮮で現代的なマークは、消費者に対し私たちが何を目指しているかを示し、もっと簡単により良い選択をすることで消費者が私たちのアライアンスの一部になれるということを表します。
新しいマークが表す内容の詳細は、1ページにまとめた書類をお読みください。
サポートと資料
新しいマークについて知っておくべき必要事項（スケジュールの要約から移行のもたらす利益まで）の明確で包括的な概要については、レインフォレスト・アライアンスの 企業向け新マーク・サポートページをダウンロードしてください。これには新しいラベル表示および商標方針の概要と、現在のレインフォレスト・アライアンスのマーク・ガイドラインおよびUTZのラベルマーク方針の主な改善点も含まれています。
以前からUTZラベルマークまたは旧版のレインフォレスト・アライアンスマークを御社製品に表示していたか否かに関わらず、カエルマークの背景にある取組みを消費者に伝えるお手伝いをいたします。新しいレインフォレスト・アライアンスマークへのできるだけ円滑な移行をお手伝いするため、パートナー企業の皆様に、ヒントやご案内、広報用ツールキットを文例やデジタル資料とともにご提供いたします。
消費者の参加促進とカエルを探そうキャンペーン
レインフォレスト・アライアンス独自の消費者の参加促進への取り組みと合わせた御社の新しいカエルマークの推進を、是非支援させていただきたいと考えています。この夏、レインフォレスト・アライアンス・ブランドへの消費者の参加と活動を増加させ、新しいマークの認知度を向上させるため、360度のマーケティング戦略を導入します。さらなる詳細は企業向け新マーク・サポートページでご覧いただけます。
消費者の参加促進の取り組みの中でも画期的な事業のひとつである カエルを探そうキャンペーンは、今年は9月26日から10月2日まで開催され、その中で新しいマークを一般公開し、私たちの活動のシンボルとしての意味を周知していきます。
消費者が新しいマークに親しみを持ち、また以前のレインフォレスト・アライアンス認証マークとUTZのラベルマークを仲間として認識するよう、また、これらのマークが包材に表示されている意味の認知度向上をお手伝いします。認証と「前向きな消費」に関する文例も更新していきます。
多くのパートナー企業の皆様と共に、私たちは、例えば「認証製品を選ぶ」など、行動を起こすよう消費者に働きかけていきます。カエルを探そうキャンペーン期間は、消費者の認知度が向上する機会ですので、できるだけ早く新しいマークに移行し、この期間を是非ご活用ください。
質問と回答
新しいマークへの移行、（技術的）要件、スケジュールなどに関する皆様からのご質問の全てにお応えするQ&A集を作成しました。こちらの質問と回答をご確認いただき、ここにない質問をお持ちの場合はお知らせください。
お問合せ
新しいレインフォレスト・アライアンス認証マークに関して、追加のご質問、ご提案、ご意見をお持ちですか？私たちは皆様と共に考え、皆様をお手伝いしたいと考えています。是非ご連絡ください。実務的なご質問については CustomerSuccess@ra.org までメールにてお問合せください。新しいマークの推進やカエルを探そうキャンペーンに関する詳細については、marketing@ra.orgにご連絡ください。または、御社が普段から連絡を取っているレインフォレスト・アライアンス担当者までお知らせください。皆様からのご連絡を、お待ちしています。