レインフォレスト・アライアンス認証マークに限りませんが、認証マークは、御社製品に込められた善意のストーリーを発信するためのツールとしてお使いいただけます。また、消費者は購入に際してより良い選択がしやすくなります。食品の原産地や生産方法に対する消費者の関心はかつてないほどに高まっており、認証マークの背後にある説得力のあるストーリーを企業は積極的に発信していかざるを得なくなっています。
新しいレインフォレスト・アライアンス認証マークの導入は、まさに絶好の機会です。新しいマークは、確かな変化・たゆまぬ成長の“しるし”です。日々改善に改善を重ねる企業と生産者からなるアライアンス（同盟）の象徴です。経済の発展を推進し、地域社会のレジリエンスを高め、地球環境を守ることに責任を持って取り組んでいることを意味します。そこには伝える価値のあるメッセージがあるのです。
御社がこれまでにUTZラベルや従来のレインフォレスト・アライアンス認証マークを製品に使用した経験をお持ちかどうかに関わらず、カエルに込められたストーリーを消費者向けに発信する際には、私たちが支援いたします。以下では、明瞭かつ効果的なコミュニケーションの展開に向けたヒント、ガイダンスと資料の紹介をします。新レインフォレスト ・アライアンス・マークへの可能な限りの円滑な移行ならびにレインフォレスト・アライアンス認証もしくはUTZ認証農園産の製品の提供に対する御社のコミットメントの対外的な発信にお役立ていただければ幸いです。
メッセージ発信の枠組み
『 新マーク消費者向けコミュニケーション-パートナー企業向け手引き』(日本語でもご用意）をご覧ください。この資料には、新マークに関連したメッセージ発信の枠組みや消費者向けコミュニケーションのための重要な要素となる素材を収録しています。新マークが何を意味するのか、なぜカエルが主役なのか、どのようにUTZラベルと従来のレインフォレスト・アライアンス認証マークと新マークが同じ“ファミリー”の一員として共存するのか、ご理解いただけるはずです。
また、御社ウェブサイトやソーシャルメディアなどの販売広報資材向けの文例も収録しています。当団体との事業協力や、新認証マークの紹介、さらにUTZラベルや従来のレインフォレスト ・アライアンス認証マークからの移行などをテーマに設定していますので、適宜ご自由にお使いください。御社の資料にそのままコピー＆ペーストしていただいても構いませんし、文調などに合わせて必要に応じて調整いただいても構いません。同手引きに記載された内容にもとづいて独自のメッセージを構築いただくことも可能です。
さらに文例が必要な場合、あるいは包材用のコピー例が必要な場合には『文例集』をご参照ください。同手引きには、『文例集』へのリンクだけではなく、新マークに関する御社のコミュニケーションを支援するためのその他オンライン資料へのリンクも記載しています。
最後に、新マークに関して消費者から回答しづらい問い合わせを受けた場合向けに想定問答集も収録しています。それ以外に回答が難しい質問を受けた場合には、遠慮なく当団体にご連絡ください。喜んでお手伝いいたします。
デジタル素材
言葉よりも一枚の絵のほうが伝わることもありますので、新マークや当団体との事業協力についての御社のオンラインコミュニケーションを充実させるため、選りすぐりのデジタル素材も提供しています。すぐに使える素材だけではなくカスタマイズ可能なオプションも複数の言語で用意していますので、御社にもご活用いただけるはずです。
7 秒 GIFアニメーションシリーズをぜひご覧ください。新マークを楽しく紹介しています。パートナー企業の幅広いニーズに応えるため、従来のレインフォレスト・アライアンス認証マーク、UTZラベル、もしくは両方が新マークに変身などの複数のバージョンを用意しています。
デジタル素材は、ソーシャルメディア、ECプラットフォーム、御社ウェブサイトなど様々な用途を想定して、サイズが異なるデジタル素材（動画と静止画の両方）を収録しています。すぐに使えるようにできていますが、御社のロゴを加えることでカスタマイズいただくことも可能です。
「カエルを探そう (Follow the Frog)」キャンペーン
当団体主催の「カエルを探そう（Follow the Frog）」キャンペーンが2021年9月27日~10月3日に開催されます。新マークを御社製品のパッケージに付けて公開し、当団体との連携をアピールする絶好の機会です。新マークに対して一般やメディアからの関心が高まり、当団体も認知の創出に努めるこの機会を、ぜひご活用ください。ステークホルダーとつながり、新マークや御社製品の認知度を向上しましょう。同キャンペーン中にお使いいただけるよう、新マークを使用した「カエルを探そう（Follow the Frog）」向けデジタル素材一式も収録しています。
サポートと承認
新マーク関連の素材は、「カエルを探そう（Follow the Frog）」キャンペーン中に限らず、新認証マークが付いた御社製品を発表する際もしくは通年など御社のマーケティング計画の範囲内で、できる限り多くの場面で広報・宣伝活動にご活用ください。
すべての広報・宣伝向け資材での認証マーク、文言の使用については、マーケットプレイス2.0から必ず審査・承認申請してください。
ご意見・ご質問がございましたら、御社担当者もしくはマーケティング部門までご連絡ください。新マークに関連して、支援や戦略的な事業協力の提案が必要な場合にも喜んでお応えいたします。