Es un gusto informarle que la campaña Follow de Frog (Sigue a la Rana) de este año tendrá lugar del 27 de septiembre al 3 octubre.
Asegúrese de ser parte de nuestra campaña de mercadeo para compañías y consumidores, para aprender cómo obtener beneficio de la creciente información sobre el sello de certificación que creamos y las oportunidades para sensibilizar al consumidor en colaboración con Rainforest Alliance.
¿Qué es Follow the Frog?
Nuestra campaña anual de mercadeo vuelve para ayudarle a desarrollar el valor de su marca compartiendo la historia que hay detrás de sus productos con el sello de la «rana verde».
Durante esta semana, empresas de todo el mundo llevarán a sus clientes, consumidores, personal y otros participantes por sus caminos hacia la sostenibilidad y mostrarán cómo acciones pequeñas de todos los días pueden marcar una gran diferencia para las personas y la naturaleza.
¿Por qué Follow the Frog?
- Aporte valor a su marca al resaltar el impacto de su trabajo con Rainforest Alliance.
- Eleve el perfil e impulse las ventas de sus productos con el sello Rainforest Alliance.
- Genere conciencia y aumente la lealtad de los clientes al involucrar a los consumidores, empleados y otras partes interesadas en torno a los compromisos de sostenibilidad de su empresa.
¿Cómo puedes participar?
Como empresa asociada, puede optar por participar de la forma que desee, ya sea creando un sentimiento de orgullo entre sus empleadas y empleados por el importante trabajo que su empresa hace con nosotros o haciéndoles saber a sus consumidores por medio de redes sociales o incluso en tiendas, que comparte sus valores y que cree que las personas y la naturaleza pueden prosperar juntas. Use nuestro kit de herramientas global con recursos digitales listos para usarse o personalice la campaña en su totalidad acorde al perfil y necesidades de su empresa.
Hemos compilado consejos y ejemplos para inspiración sobre como activar Sigue a la Rana en redes sociales, durante eventos y promociones y con la participación activa de sus empleados.
Use nuestro paquete de herramientas de comunicación
Las marcas asociadas cuentan con acceso a un paquetede herramientas de comunicación con recursos para complementar su contenido digital existente acerca del nuevo sello y su colaboración con Rainforest Alliance. Ofrecemos materiales listos para usar y personalizar, incluidos:
- Recursos para redes sociales:
- Tres mensajes clave: «Únete a un movimiento por un cambio positivo», «Conoce a nuestra nueva amiga», y «Pequeñas decisiones con gran impacto».
- En diversos tamaños, incluidos los formatos «Carrusel» e «Historias» de Instagram, que se pueden usar solos o en conjunto con otros y así ofrecer una historia convincente.
- Los recursos se pueden personalizar agregando el logotipo de su propia marca.
- Otros Gráficos de redes sociales de Follow the Frog, animado o estático, disponible con el nuevo sello de la certificación y el sello anterior Rainforest Alliance Certified;
- Banners digitales de exhibición: traducción de los recursos de redes sociales en un conjunto de banners de tamaño estándar. Esto también se puede usar en canales no digitales;
- Animaciones: GIF animados de seis segundos de duración que dan a conocer el nuevo sello. Ofrecemos diversas variantes con el sello anterior de Rainforest Alliance, la etiqueta UTZ y ambos sellos se transforman en el nuevo sello.
- Marco de referencia de mensajes con copia de muestra y elementos de construcción para la comunicación con el consumidor que pueden copiarse y pegarse en sus comunicaciones también usarse en combinación con nuestros recursos digitaleso personalizados para adaptarse al tono de mensaje de su marca.
Todos los recursos digitales del marco de referencia de mensajes se encuentran disponibles en español.
¿Qué más puede esperar de nosotros?
Cuando unimos nuestros esfuerzos, prosperamos juntos. Por esa razón, Rainforest Alliance celebra Sigue a la Rana con una semana completa de activaciones, mensajes de temática diversa para cada día.
Calendario de contenido
Bajo el tema de «Prosperemos Juntos», tomaremos ventaja de nuestras redes sociales (con alcance global mayor a 1.7 millones) para esparcir el mensaje de #FollowTheFrog hacia nuestra audiencia. Extendemos nuestra invitación a que siga algunos o todos los eventos de la semana. Vea el calendario completo a continuación:
El martes hablaremos del valor de la certificación y cuán potente herramienta para el cambio puede llegar a ser, particularmente si va de la mano de otras intervenciones. En su nuevo video en el que destaca la aparición de nuestra pequeña rana, Costa Coffee comparte con nosotros cómo contribuyen a lograr un impacto positivo para la gente y la naturaleza abasteciéndose de granos de café con certificación Rainforest Alliance.
Dedicamos el miércoles a explorar la gastronomía social. En Instagram organizaremos un evento virtual de cocina con el activista y educador en alimentos Charles Michel. El chef colombiano-francés tiene experiencia en temas de psicología experimental, diseño con enfoque humano y las artes culinarias. Búsquenos y acompáñenos en el chat acerca de nuestro sistema, cultura y consumo consciente en torno a los alimentos.
El miércoles ¡todo por los bananos! Tendremos una interesante charla virtual por video con la presencia de Xavier Roussel, encargado de mercadeo, comunicaciones y sostenibilidad en Dole, y Oscar Maroto, nuestra persona a cargo del equipo para frutas en Latinoamérica. Xavier explicará la decisión de su empresa de abastecerse de bananos con certificación Rainforest Alliance. Podrá conocer la conexión entre el banano y el cambio climático y la razón de la importancia de apoyar a los productores de banano una ser más resilientes al cambio climático.
El viernes es nuestro Día Internacional del Café: un día perfecto para hablar con nuestro socio cafetalero, Tchibo. Compartiremos una charla por video con Nanda Bergstein, directora de responsabilidad corporativa de Tchibo y Colleen Popkin, nuestro contacto de Rainforest Alliance en el tema del café. El tema a tratar es la responsabilidad compartida, el concepto de distribuir los beneficios y costos de la certificación de la forma más equitativa entre productores y empresas. Entraremos en detalle sobre por qué es un tema importante y qué significado en concreto guarda para Tchibo.
El sábado, ahondaremos en el tema de los derechos humanos en el cacao con Galaxy de la marca MARS. El último video de nuestros asociados consistirá en una charla entre Inge Jacobs, directora de derechos humanos e ingresos para el cacao en MARS y Nanga Kone, director de Rainforest Alliance en Costa de Marfil. Los ponentes hablaran sobre cómo MARS atiende el tema de los derechos humanos en su cadena de suministro. Además, aprenderemos sobre cómo los amantes del chocolate pueden contribuir a hacer que éste sea cada vez mejor, con cada barra.
Alcance de influencers
Tendrá acceso a los seguidores de Rainforest Alliance a través de promoción cruzada diaria y participación con redes sociales, no olvide el tag #FollowTheFrog y a Rainforest Alliance en sus publicaciones. Para llegar a una audiencia incluso más amplia, trabajamos con un conjunto de influencers en esta campaña. Ellos compartirán el mensaje de #FollowTheFrog con seguidores que les interesa escuchar cómo es que la toma de decisiones pequeñas diarias, incluyendo elegir productos con nuestro sello de la rana, puede marcar la diferencia.
Suscríbete a nuestro boletín de noticias
Asegúrese de recibir las últimas noticias sobre la campaña Follow the Frog y otras noticias acerca de Rainforest Alliance. Regístrese aquí para que no se pierda de ninguna noticia importante.
Mientras tanto, marque en su calendario del 27 de septiembre al 3 octubre no dude en ponerse en contacto con nosotros para más información e inspiración de los ejemplos del año pasado. ¡Juntos queremos hacer de la campaña Follow the Frog 2021 un gran éxito!