Nous avons le plaisir de vous informer que la campagne Follow the Frog (‘ Suivez la grenouille’) se déroulera cette année du 27 septembre au 3 octobre.
Assurez-vous de participer à notre campagne annuelle de marketing et d’engagement B2B et B2C pour bénéficier des actions destinées à accroître la notoriété de notre nouveau label de certification auprès des consommateurs, ainsi que des opportunités de mettre en valeur votre partenariat avec Rainforest Alliance.
Qu’est-ce que Follow the Frog?
Durant cette semaine, des entreprises du monde entier accompagneront leurs clients, employés, consommateurs et autres partenaires dans leur démarche de développement durable afin de montrer comment de simples gestes quotidiens peuvent faire une immense différence pour les hommes et la nature.
Pourquoi Follow the Frog?
- Valorisez votre marque en mettant l’accent sur votre travail avec Rainforest Alliance;
- Augmentez la notoriété et les ventes de vos produits portant le label Rainforest Alliance;
- Sensibilisez vos clients et renforcez leur fidélité en engageant les consommateurs, vos collaborateurs et toutes vos autres parties prenantes autour des objectifs de durabilité de votre entreprise.
Comment participer ?
En tant qu’entreprise partenaire, vous disposez de plusieurs options pour y participer. Nous avons compilé des conseils, des inspirations et des exemples sur la manière d’activer la campagne « Follow the Frog » sur les médias sociaux, lors d’événements et de promotions, et dans le but de favoriser l’engagement de vos collaborateurs.
Utilisez notre boîte à outils de communication
Les marques partenaires ont accès à une boîte à outils de communication comprenant des ressources pour enrichir votre contenu numérique existant sur le nouveau label, ainsi que sur votre collaboration avec Rainforest Alliance. Nous proposons des éléments prêts à l’emploi et personnalisables, notamment :
- Ressources média sociaux :
- Trois messages clés : « Rejoignez le mouvement pour un changement positif », « Voici votre nouvelle amie » et « Petit changement, grand impact » ;
- Dans différentes dimensions, dont les formats Instagram « Carousel » et « Stories », qui peuvent être utilisés seuls ou conjointement avec d’autres, pour présenter une histoire captivante ;
- Les ressources peuvent être personnalisées en ajoutant votre propre logo de marque ;
- Autres Illustrations Follow the Frog pour médias sociaux : animées et statiques, disponibles avec le label de certification et l’ancien label de Rainforest Alliance Certifié ;
- Bannières d’affichage numérique : la traduction des ressources des médias sociaux en un ensemble de bannières de taille standard. Pourraient également être utilisées sur les canaux hors ligne ;
- Animations: des GIF de sept secondes qui dévoilent le nouveau label. Nous proposons de nombreuses variantes avec l’ancien label de Rainforest Alliance, le label UTZ et les deux labels qui fusionnent pour former le nouveau label ;
- Cadrage des messages avec des exemples de textes et éléments de base pour la communication avec les consommateurs, qui peuvent être copiés et collés dans vos communications, utilisés en combinaison avec nos ressources numériques, ou personnalisés pour s’adapter à votre image de marque.
Toutes les ressources et le cadrage des messages sont disponibles en français.
Ce que vous pouvez attendre de nous :
En unissant nos forces, nous prospérons ensemble. C’est pour cela que Rainforest Alliance mène la campagne « Follow the Frog », une semaine complète d’activations avec un message thématique différent chaque jour.
Calendrier du contenu
Sous le thème “Progressons ensemble”, nous utiliserons nos médias sociaux (portée mondiale >1,7 M) pour diffuser le message de #FollowTheFrog auprès de notre public. Nous vous invitons à suivre tout ou partie des événements de la semaine.
En une semaine complète d’activations, nous avons prévu des événements spéciaux en ligne avec plusieurs de nos entreprises partenaires et le chef et éducateur culinaire Français-colombien Charles Michel ! Consultez le calendrier ci-dessous :
Mardi, nous discuterons de la valeur de la certification et de la façon dont elle peut être un puissant moteur de changement, surtout lorsqu’elle est associée à d’autres actions. Dans sa nouvelle vidéo mettant en vedette notre petite grenouille, Costa Coffee explique comment l’entreprise contribue à un impact positif pour les humains et la nature en s’approvisionnant en grains de café certifiés Rainforest Alliance.
La journée de mercredi sera consacrée à l’exploration de la gastronomie sociale. Sur Instagram, nous accueillerons un événement culinaire en direct avec le célèbre éducateur et activiste en matière d’alimentation, Charles Michel. Ce chef franco-colombien possède une formation en psychologie expérimentale, en design centré sur l’humain et en art de la cuisine. Participez à la discussion sur notre système alimentaire, notre culture et notre consommation consciente.
Jeudi, vous aurez forcément la banane ! Nous organisons un chat vidéo passionnant avec Xavier Roussel, responsable du marketing, de la communication et du développement durable chez Dole, et Oscar Maroto, notre responsable pour les fruits en Amérique latine. Xavier exposera le choix de son entreprise de s’approvisionner en bananes certifiées Rainforest Alliance. Vous découvrirez le lien entre les bananes et le changement climatique et pourquoi il est important d’aider les producteurs de bananes à renforcer leur résilience face au climat.
Vendredi sera la Journée internationale du café et donc le jour idéal pour discuter avec notre partenaire Tchibo.Nous échangerons par chat vidéo avec Nanda Bergstein, directrice de la responsabilité d’entreprise de Tchibo et Colleen Popkin, responsable du café chez Rainforest Alliance. Le thème de la discussion sera la responsabilité partagée, c’est-à-dire le concept de répartition plus équitable des avantages et des coûts de la certification entre les caféiculteurs et les entreprises. Nous verrons en détail pourquoi cela est important et ce que cela signifie concrètement pour Tchibo.
Samedi, nous plongerons dans le sujet des droits humains dans le secteur du cacao avec la marque Galaxy de chez MARS. Notre dernière vidéo partenaire de la semaine sera une discussion entre Inge Jacobs, responsable senior des droits humains et des revenus pour le cacao chez MARS et le directeur de Rainforest Alliance Côte d’Ivoire, Nanga Kone. Ils présenteront la manière dont MARS aborde les questions relatives aux droits humains dans sa chaîne d’approvisionnement. De plus, nous découvrirons comment les amateurs de chocolat peuvent contribuer à l’améliorer, morceau par morceau.
Rayonnement via des influenceurs
Vous aurez accès aux followers de Rainforest Alliance grâce à une promotion croisée quotidienne et à un engagement sur les médias sociaux, donc n’oubliez pas de taguer #FollowTheFrog et Rainforest Alliance dans vos publications. Pour atteindre un public encore plus large, nous travaillons avec de nombreux influenceurs dans le monde entier pour cette campagne. Ils partageront le message de #FollowTheFrog avec des followers désireux de savoir comment faire de petits choix quotidiens – et notamment choisir des produits avec notre label à la grenouille –, peut faire la différence.
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En attendant, notez dans vos calendriers les dates suivantes : 27 septembre – 3 octobre et n’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus ou partager des idées et vous inspirer des exemples de l’année dernière. Nous sommes impatients de faire de Follow the Frog 2021 une grande réussite avec vous !