Con l’aumentare delle preoccupazioni relative alle asserzioni ambientali ingannevoli (“greenwashing”), la direttiva UE sulla responsabilizzazione dei consumatori (EmpCo) prevede l’introduzione di norme più severe sulle modalità con cui le aziende comunicano le dichiarazioni di sostenibilità e utilizzano i marchi ecologici. La direttiva è stata ideata per fornire ai consumatori informazioni più chiare e affidabili sull’impatto ambientale e sociale dei prodotti che acquistano. Allo stesso tempo, garantisce maggiore equità tra i marchi che assumono impegni credibili in materia di sostenibilità.
Solo una cosa non cambia: dal momento che il programma di certificazione di Rainforest Alliance è in linea con i criteri dell’EmpCo relativi ai marchi di sostenibilità, continuiamo a essere un partner affidabile per le aziende che operano in un panorama normativo in continua evoluzione.
Cosa cambia?
La direttiva, che entrerà in vigore il 27 settembre 2026, modifica la direttiva sulle pratiche commerciali sleali al fine di vietare una serie di pratiche relative a due settori fondamentali:
- Esposizione dei marchi di sostenibilità La direttiva vieta l’uso di marchi di sostenibilità che non si basino su un sistema di certificazione ammissibile o che non siano state istituite dalle autorità pubbliche. Inoltre, definisce chiaramente cosa sia un sistema di certificazione e quali criteri debbano essere soddisfatti, come ad esempio la verifica da parte di terzi.
- Dichiarazioni di sostenibilità La direttiva vieta le dichiarazioni ecologiche vaghe, generiche o fuorvianti, comprese quelle che travisano la portata o l’impatto ambientale complessivo di un’azienda o di un prodotto.
È importante sottolineare che la direttiva riguarda tutte le pratiche commerciali rivolte ai consumatori, il che significa che si applica non solo agli imballaggi, ma anche ai siti web, al materiale promozionale e ad altre forme di comunicazione.
In che modo il nostro programma soddisfa i requisiti dell’EmpCo
Di seguito illustriamo in che modo il programma di certificazione di Rainforest Alliance, che comprende il nostro Standard di agricoltura sostenibile e lo Standard di agricoltura rigenerativa, sia in linea con i requisiti fondamentali dell’EmpCo e soddisfi la sua definizione di sistema di certificazione. Sebbene il nostro programma sia conforme ai requisiti della direttiva a livello dell’Unione Europea, la certificazione Rainforest Alliance non garantisce automaticamente la conformità per quanto riguarda un determinato prodotto venduto in specifici Stati membri dell’Unione Europea. In definitiva, la responsabilità di soddisfare i requisiti dell’EmpCo ricade sull’azienda che vende il prodotto ai consumatori e/o che, in altro modo, agisce in qualità di operatore economico che formula le dichiarazioni rivolte ai consumatori.
Modifica della direttiva 2005/29/CE, articolo 1, lettera r)
“‘sistema di certificazione’: un sistema di verifica da parte di terzi che certifica che un prodotto, un processo o un’impresa è conforme a determinati requisiti, che consente l’uso di un corrispondente marchio di sostenibilità e le cui condizioni, compresi i requisiti, sono accessibili al pubblico;”
I nostri Standard di agricoltura sostenibile e di agricoltura rigenerativa sono stati entrambi elaborati in linea con i Principi guida ONU su imprese e diritti umani e con le Linee guida OCSE per le imprese multinazionali sulla condotta responsabile d’impresa. La certificazione viene rilasciata solo dopo una valutazione indipendente delle aziende agricole e degli attori della filiera, e i requisiti di entrambi gli standard sono accessibili al pubblico.
Modifica della direttiva 2005/29/CE, articolo 1, lettere r) e i)
“il sistema, nel rispetto di condizioni trasparenti, eque e non discriminatorie, è aperto a tutti gli operatori economici disposti e in grado di conformarsi ai suoi requisiti;”
In qualità di membri conformi al Codice ISEAL, ci impegniamo a migliorare il nostro sistema utilizzando il Codice ISEAL come quadro di riferimento per il miglioramento. Presente in oltre 60 paesi, il nostro programma è aperto a tutte le aziende agricole e le imprese che soddisfano i requisiti del nostro Standard di agricoltura sostenibile e/o dello Standard di agricoltura rigenerativa, compresi i piccoli proprietari agricoli. L’elenco dei titolari di certificato di Rainforest Alliance, così come tutta la documentazione relativa alla certificazione, è accessibile al pubblico.
Modifica della direttiva 2005/29/CE, articolo 1, lettere r) e ii)
“i requisiti del sistema sono elaborati dal titolare dello stesso in consultazione con gli esperti pertinenti e i portatori di interessi;
In linea con i requisiti ISEAL, Rainforest Alliance dispone di una procedura chiara per la definizione degli standard. Abbiamo elaborato i nostri standard attraverso un processo condiviso che ha coinvolto diversi portatori di interessi, tra cui agricoltori, ONG, aziende e istituzioni governative, sotto la supervisione del nostro Comitato degli standard, che ha raccolto riscontri e aggiornamenti.
Modifica della direttiva 2005/29/CE, articolo 1, lettere r) e iii)
“il sistema stabilisce procedure per affrontare i casi di non conformità ai requisiti del sistema e prevede la revoca o la sospensione dell’uso del marchio di sostenibilità da parte dell’operatore economico in caso di non conformità ai requisiti del sistema;”
Rainforest Alliance stabilisce regole chiare in materia di inadempienza, che prevedono piani di azioni correttive, la possibile sospensione o la revoca della certificazione in caso di violazioni. Tali regole sono descritte in dettaglio nelle nostre regole di certificazione e regole di audit. Disponiamo inoltre di un sistema pubblico di reclamo che consente di presentare reclami o segnalazioni relativi al nostro programma di certificazione, i quali vengono poi gestiti seguendo la nostra procedura di reclamo.
Modifica della direttiva 2005/29/CE, articolo 1, lettere r) e iv)
“il monitoraggio della conformità dell’operatore economico ai requisiti del sistema è oggetto di una procedura obiettiva ed è svolto da un terzo la cui competenza e la cui indipendenza sia dal titolare del sistema sia dall’operatore economico si basano su norme e procedure internazionali, dell’Unione o nazionali.”
Nel corso del ciclo triennale di certificazione Rainforest Alliance, enti di certificazione indipendenti effettuano audit annuali e a sorpresa. Tali enti sono accreditati secondo la norma ISO 17065 dall’Organizzazione internazionale per la normazione, devono rispettare regole rigorose, e vengono monitorati e valutati costantemente; i requisiti relativi agli enti di certificazione sono descritti in dettaglio nelle nostre regole per gli enti di certificazione.
Un partner affidabile per le aziende impegnate nella sostenibilità
L’EmpCo definisce un quadro di riferimento fondamentale per la tutela dei consumatori, e noi di Rainforest Alliance siamo entusiasti di assistere a questo passo avanti verso una maggiore responsabilità e trasparenza. In qualità di solido sistema di certificazione che segue gli standard internazionali e le migliori pratiche, siamo orgogliosi di essere un partner di fiducia per le aziende impegnate a promuovere una forte sostenibilità in linea con l’EmpCo.
