How-to Guide

レインフォレスト・アライアンスとの取り組みについて、どう伝えるか

下に提出 持続可能性に配慮したマーケティング

まずは行動で示し、それから言うべきことを言うのです。 レインフォレスト・アライアンスと協働している企業にとって、持続可能性への取り組みを対外的に伝えることがいかに重要か、私たちも十分に理解しています。そして今や、その成果を伝える際にどのような言葉で伝えるかが、これまで以上に重要になっています。

現在の市場では、消費者はお気に入りのブランドに対してより多くのものを求めています。同時に、世界各国の政府は、根拠のない企業の持続可能性に関する主張の取り締まりを強化しています。特に顕著なのは、EUの「グリーン移行のための消費者のエンパワーメント指令」（EmpCo）です。この指令は、EU域内における企業から消費者へのコミュニケーションに対して、より厳格なルールを導入するものです。曖昧または誤解を招くような持続可能性に関する主張や表示を禁止し、適格な認証制度に基づかない、または公的機関によって認められていないサステナビリティラベルの使用を禁じています。

この指令が貴社の事業に直接適用されるかどうかにかかわらず、本記事は、持続可能性への取り組みを明確かつ自信をもって、信頼性をもって伝える一助となるでしょう。

第1部では、EmpCo指令に適合した、すぐに使用可能な認証に関する商標表示を紹介します。第2部では、私たちのメッセージを自社ブランドのトーンに合わせて調整するための手引きとベストプラクティスを紹介します。

EU「グリーン移行のための消費者エンパワーメント指令」が禁止する内容

EU市場で事業を行う企業は、2026年9月27日以降、EmpCoへの準拠が求められます。この指令は、消費者が購入する製品の環境・社会的影響についてより明確な情報を得られるようにし、より持続可能な選択を可能にするものです。では、企業にとって具体的にどのような意味を持つのでしょうか？

サステナビリティラベルの表示

適格な認証制度に基づかない、または公的機関によって認められていないサステナビリティラベルの使用を禁止しています。また、認証制度とは何か、その要件（例：第三者検証）についても明確に定義しています。

レインフォレスト・アライアンス認証プログラムは、これらの要件に完全に適合しています。そのため、認証原料を使用するブランドは、安心して当団体の（認証）マークを使用することができます。

サステナビリティ（持続可能性）に関する主張・表示

本指令は、以下のような種類の主張・表示を禁止しています。

  • その主張・表示に関連する、優れた環境性能の裏付けなしに、一般的な環境主張を行うこと。
  • EU市場の当該製品カテゴリーの全製品に適用される法的要件を、事業者独自の特徴であるかのように提示すること。
  • 実際には製品の一部の側面または特定の事業活動のみに関わるものであるにもかかわらず、製品全体または事業者の事業全体に関するものとして環境主張を行うこと。
  • 温室効果ガスのオフセット（排出相殺）に基づき、製品が気候に対して中立的、低減的、あるいはプラスの影響を与えると主張・表示すること。

注：本指令はEU全体における持続可能性に関する主張・表示の共通基準を定めていますが、その解釈や執行状況は国によって異なる場合があります。また、EUで事業を行う企業は、比較表示に関する非常に厳しい要件が導入される可能性がある「EUグリーン訴求指令」（環境訴求指令とも）の動向にも注意することが望ましいでしょう。こうした点を踏まえ、認証農場と非認証農場、または認証製品と非認証製品を比較する表現、または暗示するような表現は避けるよう推奨しています。 

第1部：認証に関する主張・（商標）表示

適切な表現の使用は非常に重要です。理解を助けるため、この章では「レインフォレスト・アライアンス ラベル表示と商標申請に関する方針」に基づいた、慎重に作成された表現例を紹介します。これらの表現はEUレベルでEmpCo指令の要件に準拠していますが、特定のEU加盟国で販売される特定の製品が準拠していることを自動的に保証するものではありません。最終的に、EmpCoの要件を満たす責任は、消費者向けに製品を販売する企業、および/または消費者向けの商標表示を行う事業者として活動する企業にあります。

持続可能な農業認証に関する商標表示

カテゴリー表示文同一性保持（IP）完全分離（SG）マスバランス（MB）検証
認証の取得レインフォレスト・アライアンス認証を取得／維持することにより、（X製品／製品ライン）には責任ある調達を支える（一次産品）を使用しています。 1.レインフォレスト・アライアンス持続可能な農業基準（SAS）に基づく認証数量が、オンライントレーサビリティを通じて調達されていること。

2.必要に応じて、レインフォレスト・アライアンス認証の有効性を確認すること。

3.正しい商標表示を行うため、適切なトレーサビリティレベルが選択されていること。
レインフォレスト・アライアンス認証を取得／維持することにより、（農作物）における責任ある調達を支援しています。
数量（X製品）に含まれるレインフォレスト・アライアンス認証（農作物）の数量：X 1.レインフォレスト・アライアンス持続可能な農業基準（SAS）に基づく認証数量が、オンライントレーサビリティを通じて調達されていること。

2.必要に応じて、レインフォレスト・アライアンス認証の有効性を確認すること。

3.正しい商標表示を行うため、適切なトレーサビリティレベルが選択されていること。
レインフォレスト・アライアンス認証としての購入数量：x
森林破壊と土地の転換（X製品）のためにレインフォレスト・アライアンス認証（農作物）を調達することで、森林劣化、新たな森林伐採、土地転換に対処する農業慣行の推進に取り組んでいます。 1.レインフォレスト・アライアンス持続可能な農業基準（SAS）に基づく認証数量が、オンライントレーサビリティを通じて調達されていること。

2.必要に応じて、レインフォレスト・アライアンス認証の有効性を確認すること。

3.正しい商標表示を行うため、適切なトレーサビリティレベルが選択されていること。

4.EU市場で販売されるカカオとコーヒーについては、商標表示にEU森林破壊防止規制の要件を上回る要素を含めなければなりません。
レインフォレスト・アライアンス認証（農作物）を調達することで、森林劣化、新たな森林伐採、土地転換に対処する農業慣行の推進に取り組んでいます。
生産地域における水資源の利用性と水質 （X製品）のためにレインフォレスト・アライアンス認証の（農作物）を調達することで、生産地域における水資源の確保と水質の保全を目的とした農業慣行を支援しています。 1.レインフォレスト・アライアンス持続可能な農業基準（SAS）に基づく認証数量が、オンライントレーサビリティを通じて調達されていること。

2.必要に応じて、レインフォレスト・アライアンス認証の有効性を確認すること。

3.正しい商標表示を行うため、適切なトレーサビリティレベルが選択されていること。
レインフォレスト・アライアンス認証の（農作物）を調達することで、生産地域における水資源の確保と水質の保全を目的とした農業慣行を支援しています。
持続可能な水資源管理の推進（X製品）のためにレインフォレスト・アライアンス認証の（農作物）を調達することで、持続可能な水資源管理を推進することを目的とした農業慣行を支援しています。 1.レインフォレスト・アライアンス持続可能な農業基準（SAS）に基づく認証数量が、オンライントレーサビリティを通じて調達されていること。

2.必要に応じて、レインフォレスト・アライアンス認証の有効性を確認すること。

3.正しい商標表示を行うため、適切なトレーサビリティレベルが選択されていること。
レインフォレスト・アライアンス認証の（農作物）を調達することで、持続可能な水資源管理を推進することを目的とした農業慣行を 支援しています。
生物多様性の促進レインフォレスト・アライアンス認証の（農作物）を調達することで、（X製品）のために生物多様性の促進を目的とした農業慣行を支援しています。 1.レインフォレスト・アライアンス持続可能な農業基準（SAS）に基づく認証数量が、オンライントレーサビリティを通じて調達されていること。

2.必要に応じて、レインフォレスト・アライアンス認証の有効性を確認すること。

3.正しい商標表示を行うため、適切なトレーサビリティレベルが選択されていること。
レインフォレスト・アライアンス認証の（農作物）を調達することで、生物多様性の促進を目的とした農業慣行を支援しています。
森林・保護区域・指定緩衝地帯（X製品）のためにレインフォレスト・アライアンス認証の（農作物）を調達することで、森林・保護区域・指定緩衝地帯への侵害を防ぐことを目的とした農業慣行を支援しています。 1.レインフォレスト・アライアンス持続可能な農業基準（SAS）に基づく認証数量が、オンライントレーサビリティを通じて調達されていること。

2.必要に応じて、レインフォレスト・アライアンス認証の有効性を確認すること。

3.正しい商標表示を行うため、適切なトレーサビリティレベルが選択されていること。
レインフォレスト・アライアンス認証の（農作物）を調達することで、森林・保護区域・指定緩衝地帯への侵害を防ぐことを目的とした農業慣行を支援しています。
土壌汚染および大気汚染の抑制X製品のためにレインフォレスト・アライアンス認証の（農作物）を調達することで、土壌汚染および大気汚染を抑制することを目的とした農業慣行を支援しています。 1.レインフォレスト・アライアンス持続可能な農業基準（SAS）に基づく認証数量が、オンライントレーサビリティを通じて調達されていること。

2.必要に応じて、レインフォレスト・アライアンス認証の有効性を確認すること。

3.正しい商標表示を行うため、適切なトレーサビリティレベルが選択されていること。
レインフォレスト・アライアンス認証の（農作物）を調達することで、土壌汚染および大気汚染を抑制することを目的とした農業慣行を支援しています。
児童労働、強制労働、差別、職場内暴力とハラスメントに対する事前評価対処（X製品）のためにレインフォレスト・アライアンス認証の（農作物）を調達することで、事前評価対処方式を通じて児童労働、強制労働、差別、職場内暴力とハラスメントのリスクを監視・軽減する措置を実施する農家を支援しています。 1.レインフォレスト・アライアンス持続可能な農業基準（SAS）に基づく認証数量が、オンライントレーサビリティを通じて調達されていること。

2.必要に応じて、レインフォレスト・アライアンス認証の有効性を確認すること。

3.正しい商標表示を行うため、適切なトレーサビリティレベルが選択されていること。

4.EUで事業を行う企業は、自社の商標表示が、企業持続可能性デューデリジェンス指令（CSDDD）の要件を超えていることを確実にしなければなりません。
レインフォレスト・アライアンス認証の（農作物）を調達することで、事前評価対処方式を通じて児童労働、強制労働、差別、職場内暴力とハラスメントのリスクを監視・軽減する措置を実施する農家を支援しています。
マスバランス（MB）レインフォレスト・アライアンス認証の（農作物）は、加工過程で非認証の（農作物）と混合されています（マスバランス）。ra.org/mb 1.レインフォレスト・アライアンス持続可能な農業基準（SAS）に基づく認証数量が、オンライントレーサビリティを通じて調達されていること。

2.必要に応じて、レインフォレスト・アライアンス認証の有効性を確認すること。

3.正しい商標表示を行うため、マスバランス（MB）のトレーサビリティレベルが選択されていること。
当団体は、この製品を製造するのに必要な量と同等量のレインフォレスト・アライアンス認証の（農作物）を購入しています（マスバランス）。ra.org/mb
当団体が調達する（農作物）の少なくともX％は、レインフォレスト・アライアンス認証農場からのものです。割合は製品によって異なる場合があります。ra.org/mb

再生農業認証（RAS）に関する主張・商標表示

カテゴリー表示文同一性保持（IP）完全分離（SG）マスバランス（MB）検証
再生型農業慣行の実施X製品のためにレインフォレスト・アライアンス再生農業認証の（農作物）を調達することで、再生農業慣行を実施する農家および/または農場労働者を支援しています。 1.レインフォレスト・アライアンス再生農業基準に基づく認証数量が、オンライントレーサビリティを通じて調達されていること。

2.必要に応じて、レインフォレスト・アライアンス認証の有効性を確認すること。

3.正しい商標表示を行うため、適切なトレーサビリティレベルが選択されていること。
レインフォレスト・アライアンス再生農業認証の（農作物）を調達することで、再生農業慣行を実施する農家および/または農場労働者を支援しています。
数量X製品に含まれるレインフォレスト・アライアンス再生農業認証原料：x 量 1.レインフォレスト・アライアンス再生農業基準に基づく認証数量が、オンライントレーサビリティを通じて調達されていること。

2.必要に応じて、レインフォレスト・アライアンス認証の有効性を確認すること。

3.正しい商標表示を行うため、適切なトレーサビリティレベルが選択されていること。
レインフォレスト・アライアンス再生農業認証（農作物）の購入数量：x
変革の推進X製品のためにレインフォレスト・アライアンス再生農業認証の（農作物）を調達することで、サプライチェーンにおける農場認証保有者と共に再生農業の推進に貢献しています。 1.レインフォレスト・アライアンス再生農業基準に基づく認証数量が、オンライントレーサビリティのクレジット取引システムを通じて調達されていること。

2.必要に応じて、レインフォレスト・アライアンス認証の有効性を確認すること。

3.正しい商標表示を行うため、適切なトレーサビリティレベルが選択されていること。
レインフォレスト・アライアンス再生農業認証の（農作物）を調達することで、農場認証保有者と共に再生農業の推進に貢献しています。
農家と農場レインフォレスト・アライアンス認証の（農作物）を調達することで、X日現在、当社のサプライチェーンにおけるX人（軒）の農家/農場が再生農業慣行を導入することを支援しました。 1.レインフォレスト・アライアンス再生農業基準に基づく認証数量が、オンライントレーサビリティを通じて調達されていること。

2.必要に応じて、レインフォレスト・アライアンス認証の有効性を確認すること。

3.正しい商標表示を行うため、適切なトレーサビリティレベルが選択されていること。
レインフォレスト・アライアンス認証の（農作物）を調達することで、X人（軒）の農家/農場が再生農業慣行を導入することを支援しました。

第2部： 自社のブランドボイスに合わせたメッセージの調整 

自社ブランドボイスにこのメッセージを調整したい場合は、 以下のヒントやメッセージ例の資料をご確認ください。

1.信頼性のある情報発信を行う

持続可能性への取り組みについて、信頼性と透明性を備え、より効果的な方法で伝えるために、「5つの主要ガイドライン」をご確認ください。 

重要な注意事項：レインフォレスト・アライアンスは、持続可能性に関する主張・（商標）表示に使用する文言の推奨案を提示していますが、貴社の各種資料・製品に使用されるすべての表示内容の正確さと信頼性（例：貴社サプライチェーンのトレーサビリティレベルを正確に反映すること）については、企業自身が責任を負います。また、それらの表示がEmpCoを含む適用法に準拠していることを保証する必要があります。

2.レインフォレスト・アライアンスの表記方法

レインフォレスト・アライアンスに言及する際は、以下のルールに従ってください。

「レインフォレスト・アライアンス（Rainforest Alliance）」の名称

  • 必ず正式名称を「Rainforest Alliance（日本語名：レインフォレスト・アライアンス）」使用してください。 「RFA」や「RA」などの略称は使用しないでください。 
  • 英語表記について、「the」は正式名称の一部ではありませんが、文中では使用が必要です。　（例：「We work withtheRainforest Alliance」または「The Rainforest Alliance is an international non-profit」）
  • 「Rainforest Alliance」は日本語訳（例：熱帯雨林同盟など）せず、英語名のカタカナ表記、またはそのまま英語表記を使います。 

「レインフォレスト・アライアンス認証」について

  • 英語表記の場合、「Rainforest Alliance Certified」の「C」は常に大文字で表記してください。 
  • 翻訳可能なのは「Certified（認証）」部分のみです。 

ウエブサイトのURLについて

  • ウエブサイトを長文コンテンツで表示する場合は、www.rainforest-alliance.org/jaと省略なしで表示してください。 
  • 包材やスペースに限りのある素材の場合は、www.ra.org/jaまたはra.orgのように短縮表記を使用できます。 

3.（認証）マークに関する情報

（認証）マークや認証プログラムに関する詳細情報を消費者に提供するために、 こちらの記事「認証マークに込められた意味とは？」へのリンクを掲載することができます。

4.正確に翻訳する

異なる言語でメッセージを発信する場合は、「翻訳ガイド」をご参照ください。このガイドには、レインフォレスト・アライアンス認証について説明する際に必要な主要用語が掲載されています。 

5.メッセージの検証確認および承認申請

パッケージや販促資材（商標表示を含む）において当団体に関して記載する場合、事前にレインフォレスト・アライアンスによる確認および承認が必要です。お問い合わせやサポートについては、カスタマーサクセスチームまでご連絡くだい。 

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