まずは行動で示し、それから言うべきことを言うのです。 レインフォレスト・アライアンスと協働している企業にとって、持続可能性への取り組みを対外的に伝えることがいかに重要か、私たちも十分に理解しています。そして今や、その成果を伝える際にどのような言葉で伝えるかが、これまで以上に重要になっています。
現在の市場では、消費者はお気に入りのブランドに対してより多くのものを求めています。同時に、世界各国の政府は、根拠のない企業の持続可能性に関する主張の取り締まりを強化しています。特に顕著なのは、EUの「グリーン移行のための消費者のエンパワーメント指令」(EmpCo)です。この指令は、EU域内における企業から消費者へのコミュニケーションに対して、より厳格なルールを導入するものです。曖昧または誤解を招くような持続可能性に関する主張や表示を禁止し、適格な認証制度に基づかない、または公的機関によって認められていないサステナビリティラベルの使用を禁じています。
この指令が貴社の事業に直接適用されるかどうかにかかわらず、本記事は、持続可能性への取り組みを明確かつ自信をもって、信頼性をもって伝える一助となるでしょう。
第1部では、EmpCo指令に適合した、すぐに使用可能な認証に関する商標表示を紹介します。第2部では、私たちのメッセージを自社ブランドのトーンに合わせて調整するための手引きとベストプラクティスを紹介します。
EU「グリーン移行のための消費者エンパワーメント指令」が禁止する内容
EU市場で事業を行う企業は、2026年9月27日以降、EmpCoへの準拠が求められます。この指令は、消費者が購入する製品の環境・社会的影響についてより明確な情報を得られるようにし、より持続可能な選択を可能にするものです。では、企業にとって具体的にどのような意味を持つのでしょうか?
第1部:認証に関する主張・(商標)表示
適切な表現の使用は非常に重要です。理解を助けるため、この章では「レインフォレスト・アライアンス ラベル表示と商標申請に関する方針」に基づいた、慎重に作成された表現例を紹介します。これらの表現はEUレベルでEmpCo指令の要件に準拠していますが、特定のEU加盟国で販売される特定の製品が準拠していることを自動的に保証するものではありません。最終的に、EmpCoの要件を満たす責任は、消費者向けに製品を販売する企業、および/または消費者向けの商標表示を行う事業者として活動する企業にあります。
第2部: 自社のブランドボイスに合わせたメッセージの調整
自社ブランドボイスにこのメッセージを調整したい場合は、 以下のヒントやメッセージ例の資料をご確認ください。




