Ante la creciente preocupación por el ecoblanqueo, la Directiva de la UE para empoderar a los consumidores (EmpCo) está introduciendo normas más estrictas sobre cómo las empresas comunican sus declaraciones sobre sostenibilidad y utilizan las etiquetas medioambientales. La directiva está diseñada para dar a los consumidores información más clara y fiable sobre el impacto ambiental y social de los productos que compran. Al mismo tiempo, crea un entorno más equitativo para las marcas que asumen compromisos creíbles en materia de sostenibilidad.
Una cosa que no está cambiando: Dado que el programa de certificación de Rainforest Alliance está alineado con los criterios de EmpCo para las etiquetas de sostenibilidad, seguimos siendo un socio de confianza para las empresas que se desenvuelven en un panorama normativo en constante cambio.
¿Qué está cambiando?
La directiva, que entrará en vigor el 27 de septiembre de 2026, modifica la Directiva sobre prácticas comerciales desleales para prohibir una serie de prácticas relacionadas con dos temas cruciales:
- el despliegue de las etiquetas de sostenibilidad: La Directiva prohíbe el uso de etiquetas de sostenibilidad que no se basen en un esquema de certificación admisible o que no hayan sido establecidas por autoridades públicas. También define claramente qué es un esquema de certificación y qué criterios deben cumplirse, como la verificación por terceros.
- Formulación de declaraciones sobre sostenibilidad La directiva prohíbe las declaraciones medioambientales vagas, genéricas o engañosas, incluidas aquellas que tergiversen el alcance o el impacto medioambiental general de una empresa o producto.
Es importante destacar que la directiva abarca todas las prácticas comerciales dirigidas al consumidor, lo que significa que se aplica no solo al embalaje, sino también a páginas web, materiales de comercialización y otras comunicaciones.
De que manera cumple nuestro programa con EmpCo
A continuación explicamos cómo el Programa de Certificación Rainforest Alliance, que abarca nuestro Estándar de Agricultura Sostenible y nuestro Estándar de Agricultura Regenerativa, se alinea con los requisitos clave de EmpCo y cumple con su definición de esquema de certificación. Si bien nuestro programa está alineado con los requisitos de la directiva en la UE, la certificación Rainforest Alliance no garantiza automáticamente el cumplimiento con respecto a ningún producto en particular que se venda en determinados Estados miembros de la UE. En última instancia, la responsabilidad de cumplir los requisitos de la Directiva de empoderamiento de los consumidores de la Unión Europea (EmpCo) recae en la empresa que vende el producto a los consumidores y/o, que actúa como el comerciante que realiza las declaraciones dirigidas al consumidor.
Artículo 1 (r), Modificaciones a la Directiva 2005/29/CE
«Esquema de certificación’ significa un esquema de verificación por parte de terceros que certifica que un producto, proceso o negocio cumple con ciertos requisitos, que permite el uso de una etiqueta de sostenibilidad correspondiente y cuyos términos, incluidos sus requisitos, están disponibles públicamente»
Tanto nuestra Norma de Agricultura Sostenible como nuestra Norma de Agricultura Regenerativa se crearon de conformidad con los Principios Rectores de las Naciones Unidas sobre las Empresas y los Derechos Humanos y las Directrices de la OCDE para las Empresas Multinacionales sobre Conducta Empresarial Responsable. La certificación se otorga únicamente después de una evaluación independiente de las fincas y de los actores de la cadena de suministro pertinentes, y los requisitos para ambos estándares son de acceso público.
Artículo 1 (r,i), Modificaciones a la Directiva 2005/29/CE
«El programa está abierto, con términos transparentes, justos y no discriminatorios, para todos los comerciantes que estén dispuestos y sean capaces de cumplir con los requisitos del programa».
Como miembro que cumple con el Código ISEAL, nos comprometemos a mejorar nuestro sistema utilizando el Código ISEAL como marco de referencia para la mejora. Nuestro programa, presente en más de 60 países, está abierto a todas las fincas y empresas que cumplan los requisitos de nuestro Estándar de Agricultura Sostenible y/o Estándar de Agricultura Regenerativa, incluidos los pequeños agricultores. La lista de titulares del certificado Rainforest Alliance está disponible públicamente, al igual que toda la documentación de certificación.
Artículo 1 (ii,), Modificaciones a la Directiva 2005/29/CE
«Los requisitos del plan son elaborados por el propietario del plan en consulta con los expertos y las partes interesadas pertinentes».
En línea con los requisitos de ISEAL, Rainforest Alliance cuenta con un procedimiento claro para el establecimiento de estándares. Desarrollamos nuestros estándares a través de un proceso con múltiples partes interesadas, en el que participaron agricultores, ONG, empresas e instituciones gubernamentales, y nuestro Comité de Estándares supervisó los comentarios y las actualizaciones.
Artículo 1 (r,iii), Modificaciones a la Directiva 2005/29/CE
«El programa establece procedimientos para abordar el incumplimiento de sus requisitos y prevé el retiro o suspensión del uso de la etiqueta de sostenibilidad por parte del comerciante en caso de incumplimiento de dichos requisitos».
Rainforest Alliance tiene reglas claras en caso de incumplimiento, que incluyen planes de acción correctiva, posible suspensión o cancelación de la certificación en caso de infracciones. Estas reglas se detallan en nuestras Reglas de certificación y Reglas de auditoría. También contamos con un sistema público de quejas donde se pueden presentar quejas o inquietudes sobre nuestro programa de certificación, que serán atendidas de acuerdo con nuestro procedimiento de quejas.
Artículo 1 (r,iv), Modificaciones a la Directiva 2005/29/CE
«El control del cumplimiento por parte del operador de los requisitos del plan está sujeto a un procedimiento objetivo y lo lleva a cabo un tercero cuya competencia e independencia, tanto del propietario del plan como del operador, se basan en normas y procedimientos internacionales de la Unión Europea o nacionales».
Durante el ciclo de certificación Rainforest Alliance de tres años, los entes de certificación (EC) independientes realizan auditorías anuales y sorpresivas. Estos entes de certificación tienen la acreditación ISO 17065 de la Organización Internacional de Normalización y deben cumplir con normas estrictas. Supervisamos y evaluamos estos entes de certificación, y su aseguramiento se detalla en nuestro Reglamento para Entes de Certificación.
Un socio confiable para empresas comprometidas con la sostenibilidad
El EmpCo establece un marco fundamental para proteger a los consumidores. En Rainforest Alliance nos encanta ver este movimiento hacia mayor rendición de cuentas y transparencia. Como un sólido esquema de certificación que sigue los estándares internacionales y las mejores prácticas, nos enorgullece ser un socio de confianza para las empresas comprometidas con declaraciones sólidas sobre sostenibilidad, en línea con EmpCo.
