Você fez o trabalho duro de mudar suas práticas empresariais e incrementar suas metas de sustentabilidade. O próximo passo é contar ao público que vocês compartilham os mesmos valores. Um plano de marketing que apresenta suas credenciais de sustentabilidade vai ajudar os consumidores a entenderem como eles fazem a diferença para as pessoas e a natureza quando compram produtos certificados pela Rainforest Alliance.
Estamos aqui para ajudar você. Desde estratégias sobre como ampliar a consciência dos consumidores sobre a sua atuação até ferramentas para elaborar sua mensagem fazem parte do guia definitivo de marketing para os seus produtos certificados pela Rainforest Alliance.
Por que promover a sustentabilidade?
Vamos começar pelo começo. Por que é tão importante contar a história de sustentabilidade de sua empresa e promover os seus produtos certificados pela Rainforest Alliance? Hoje em dia, os consumidores esperam que as marcas façam o bem para as pessoas e o planeta e preferem adquirir produtos produzidos de forma sustentável:
- Segundo um relatório da Deloitte publicado em 2025, 64% dos consumidores da geração Z e 63% dos millennials afirmam que estariam dispostos a pagar por produtos ambientalmente sustentáveis.
- A estudo da Simon-Kucher de 2024 apontou que 54% dos consumidores de seis países estão dispostos a pagar um valor mais alto por produtos sustentáveis.
- Em 2024, uma pesquisa global da PWC mostrou que 80% dos consumidores pagariam mais por bens produzidos de forma sustentável ou com origem sustentável.
Esses dados comprovam que a sustentabilidade, muito mais que uma mera tendência, é uma expectativa e um fator crucial para a construção e manutenção da lealdade do consumidor, sobretudo entre as gerações mais jovens e ambientalmente conscientes.
Conte uma história potente relacionada à sua marca
Elaborar uma mensagem forte começa pela reflexão sobre o que significa uma história de impacto para o seu público específico. Recomendamos uma visão holística com foco em três pilares de sustentabilidade: pessoas (social), planeta (ambiental) e lucro (econômico). Eles podem ser abordados de duas maneiras:
- Comunique sua parceria com a Rainforest Alliance de modo genérico, ressaltando os diversos benefícios e impactos positivos sobre as pessoas e a natureza. Saiba mais sobre como falar sobre o seu trabalho com a Rainforest Alliance.
- Foque no(s) elemento(s) que melhor ecoam os valores da sua marca e seu público-alvo, por exemplo, ressaltando mensagens sociais e ambientais específicas. Confira esses exemplos de como outras marcas fizeram isso.
Aumentando a consciência dos consumidores sobre os seus produtos
Confira alguns modos efetivos de mostrar aos consumidores que você ingressou em uma jornada transparente e com credibilidade rumo a sustentabilidade:
- Inclua o selo do Certificado Rainforest Alliance em seus produtos e embalagens, bem como nos seus materiais promocionais e anúncios. Aprenda como obter a aprovação para usar nosso selo.
- Promova seus compromissos sustentáveis em suas redes socias usando recursos criativos gratuitos e disponíveis para download.
- Faça uma campanha de marketing de causaem apoio à Rainforest Alliance.
Engajando funcionários
Não à toa, os funcionários de uma empresa são alguns dos melhores embaixadores de uma marca. o Barômetro de Confiança da Edelman de 2023 revelou que 67% dos entrevistados veem o impacto social como fator decisivo quando estão em busca de um emprego. Ao engajar ativamente sua equipe em seus esforços de sustentabilidade, você contribui para o comprometimento e motivação da sua equipe.
Algumas ideias:
- Fala sobre o nosso trabalho em parceria na newsletter ou em apresentações da sua empresa.
- Estimule os funcionários a seguirem a Rainforest Alliance nas redes sociais: LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube, e Facebook.
- Capacite sua equipe de vendas. Use materiais de treinamento empolgantes que inspirem sua equipe de vendas e os ajude a apresentar efetivamente seus produtos certificados pela Rainforest Alliance aos seus consumidores.
- Organize uma sessão de engajamento de empregados, como uma entrega de produtos ou um almoço de apresentação, para explicar a atuação da Rainforest Alliance e o que o selo da rã verde significa para as pessoas e a natureza.
- Designe um especialista em marketing relacionado à sustentabilidade em sua equipe, que entenda os benefícios (e desafios) de um negócio se tornar mais sustentável.
