Você fez o trabalho duro de mudar suas práticas empresariais e incrementar suas metas de sustentabilidade. O próximo passo é contar ao público que vocês compartilham os mesmos valores. Um plano de marketing que apresenta suas credenciais de sustentabilidade vai ajudar os consumidores a entenderem como eles fazem a diferença para as pessoas e a natureza quando compram produtos certificados pela Rainforest Alliance.
Estamos aqui para ajudar você. Desde estratégias sobre como ampliar a consciência dos consumidores sobre a sua atuação até ferramentas para elaborar sua mensagem fazem parte do guia definitivo de marketing para os seus produtos certificados pela Rainforest Alliance.
Por que promover a sustentabilidade?
Vamos começar pelo começo. Por que é tão importante contar a história de sustentabilidade de sua empresa e promover os seus produtos certificados pela Rainforest Alliance? Hoje em dia, os consumidores esperam que as marcas façam o bem para as pessoas e o planeta e preferem adquirir produtos produzidos de forma sustentável:
- No mundo todo, 75% dos entrevistados de uma pesquisa de 2023 da PWC disseram que estão dispostos a pagar mais por bens produzidos de forma sustentável.
- Um relatório de 2021 da Deloitte revelou que 55% dos consumidores disseram que recentemente compraram um produto ou serviço sustentável, com 32% deles dispostos a pagar mais por alternativas sustentáveis. Há uma probabilidade maior de que esses consumidores comprem novamente de marcas alinhadas aos seus valores.
- Segundo um estudo de 2020 da IBM e da National Retail Federation (NRF) , cerca de 9 em cada 10 consumidores (87%) da geração Z acreditam que as empresas deveriam ajudar a abordar questões ambientais e sociais. Essa geração e os millennials revelam maior lealdade às marcas quando elas assumem compromissos públicos de sustentabilidade.
Esses dados comprovam que a sustentabilidade não é só mais uma tendência – ela é um fator crucial para a construção e manutenção da lealdade do consumidor, sobretudo entre as gerações mais jovens e ambientalmente conscientes.
Conte uma história potente relacionada à sua marca
Elaborar uma mensagem forte começa pela reflexão sobre o que significa uma história de impacto para o seu público específico. Recomendamos uma visão holística com foco em três pilares de sustentabilidade: pessoas (social), planeta (ambiental) e lucro (econômico). Eles podem ser abordados de duas maneiras:
- Comunique sua parceria com a Rainforest Alliance de modo genérico, ressaltando os diversos benefícios e impactos positivos sobre as pessoas e a natureza. Confira nossos modelos de mensagem.
- Foque no(s) elemento(s) que melhor ecoam os valores da sua marca e seu público-alvo, por exemplo, ressaltando mensagens sociais e ambientais específicas. Confira esses exemplos de como outras marcas fizeram isso. Após identificar a sua perspectiva singular, podemos ajudar você a criar uma campanha ou ativação com apelo e relevância, que dialogue com os interesses dos seus consumidores.
Aumentando a consciência dos consumidores sobre os seus produtos
Confira alguns modos efetivos de mostrar aos consumidores que você ingressou em uma jornada transparente e com credibilidade rumo a sustentabilidade:
- Inclua o selo do Certificado Rainforest Alliance em seus produtos e embalagens, bem como nos seus materiais promocionais e anúncios. Aprenda como obter a aprovação para usar nosso selo.
- Realize uma campanha Siga a Rã nas redes sociais ou em estabelecimentos usando nossos recursos criativos, que podem ser baixados de forma gratuita.
- Faça uma campanha de marketing de causaem apoio à Rainforest Alliance.
Engajando funcionários
Não à toa, os funcionários de uma empresa são alguns dos melhores embaixadores de uma marca. o Barômetro de Confiança da Edelman de 2023 revelou que 67% dos entrevistados veem o impacto social como fator decisivo quando estão em busca de um emprego. Ao engajar ativamente sua equipe em seus esforços de sustentabilidade, você contribui para o comprometimento e motivação da sua equipe. Algumas ideias:
- Fala sobre o nosso trabalho em parceria na newsletter ou em apresentações da sua empresa.
- Estimule os funcionários a seguirem a Rainforest Alliance nas redes sociais: LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube, e Facebook.
- Capacite sua equipe de vendas. se materiais de treinamento empolgantes, que inspirem sua equipe de vendas e os ajude a apresentar efetivamente seus produtos certificados pela Rainforest Alliance aos seus consumidores.
- Organize uma sessão de engajamento de empregados, como uma entrega de produtos ou um almoço de apresentação para explicar a sua equipe a atuação da Rainforest Alliance e o que a rã verde significa para as pessoas e a natureza.
- Torne um especialista em marketing da sua equipe responsável por entender os benefícios (e desafios) de um negócio que se torna mais sustentável. Essa pessoa pode servir de elo com a Rainforest Alliance e ajudar a desenvolver sua estratégia de marketing.
Fale conosco — estamos aqui para ajudar
Deseja mais orientações sobre como promover seus produtos certificados pela Rainforest Alliance e contar sua história de sustentabilidade? Envie um e-mail para marketing@ra.org.
