Sie haben harte Arbeit geleistet, um Ihre Geschäftspraktiken zu ändern und so Ihren Nachhaltigkeitszielen näher zu kommen. Der nächste Schritt ist, Ihren KundInnen mitzuteilen, dass Sie ihre Werte teilen. Ein Marketingplan, der Ihre Nachhaltigkeitsnachweise hervorhebt, hilft VerbraucherInnen dabei, zu verstehen, wie sie durch den Kauf Ihrer Rainforest-Alliance-zertifizierten Produkte etwas Gutes für Mensch und Natur tun.
Wir möchten Sie unterstützen. Von Strategien zum Sensibilisieren von VerbraucherInnen bis hin zu Kommunikations-Tools erhalten Sie in dieser ultimativen Anleitung alles für die Vermarktung Ihrer Rainforest-Alliance-zertifizierten Produkte.
Warum sollte Nachhaltigkeit beworben werden?
Aber eins nach dem anderen. Warum ist es so wichtig, die Nachhaltigkeitsgeschichte Ihres Unternehmens zu erzählen und Ihre Rainforest-Alliance-zertifizierten Produkte zu bewerben? VerbraucherInnen erwarten heutzutage von Marken, dass sie Gutes für Menschen und den Planeten tun, und kaufen bevorzugt nachhaltig produzierte Produkte:
- Laut einem Deloitte-Bericht von 2025 sagen 64 % der Gen-Z-KonsumentInnen und 63 % der Millennials, dass sie bereit wären, für umweltverträgliche Produkte zu bezahlen.
- Ein Bericht von Simon-Kucher von 2024 ergab, dass 54 % der KonsumentInnen in sechs Ländern bereit sind, einen Aufpreis für nachhaltige Produkte zu zahlen.
- Ein PWC-Bericht von 2024 ergab, dass weltweit 80 % der KonsumentInnen sagen, sie seien bereit, mehr für nachhaltig produzierte oder beschaffte Waren zu bezahlen.
Diese Daten unterstreichen, dass Nachhaltigkeit nicht mehr nur ein Trend ist – sie ist eine Erwartung und ein entscheidender Faktor beim Aufbau und Erhalt von Kundenbindung, insbesondere unter jüngeren Generationen.
Erzählen Sie eine starke Geschichte, die zu Ihrer Marke passt
Das Übermitteln einer starken Botschaft beginnt damit, darüber nachzudenken, was bei Ihrer spezifischen Zielgruppe Wirkung erzielt. Wir empfehlen eine ganzheitliche Betrachtung, indem Sie sich auf die drei Säulen von Nachhaltigkeit konzentrieren: Menschen (sozial), Planet (ökologisch) und Profit (ökonomisch). Diese können auf zwei unterschiedliche Arten betont werden:
- Kommunikation Ihrer Partnerschaft mit der Rainforest Alliance auf allgemeine Weise und betonen der vielen Vorteile für und positiven Auswirkungen auf Mensch und Natur. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie mit der Rainforest Alliance über Ihre Arbeit sprechen können.
- Konzentration auf die Elemente, die am meisten mit Ihren Markenwerten und Ihrem Zielpublikum im Einklang sind, zum Beispiel, indem Sie bestimmte soziale oder ökologische Botschaften hervorheben. Schauen Sie sich diese Beispiele an, wie andere Marken dies umgesetzt haben.
Sensibilisieren von VerbraucherInnen
Einige wirkungsvolle Möglichkeiten, VerbraucherInnen zu zeigen, dass Sie auf einem glaubhaften, transparenten Weg hin zu Nachhaltigkeit sind:
- Bilden Sie das Rainforest-Alliance-zertifiziert-Siegel auf Ihren Produkten und Verpackungen sowie auf Ihren Werbematerialien und in Ihren Werbeanzeigen ab. So erhalten Sie die Genehmigung, unser Siegel zu nutzen.
- Kommunizieren Sie Ihre Nachhaltigkeitsverpflichtungen in Ihren Social-Media-Kanälen mit unseren kostenlosen, herunterladbaren Kreativ-Materialien.
- Führen Sie eine Cause-Related Marketingkampagne zur Unterstützung der Rainforest Alliance durch.
Einbeziehen Ihrer Mitarbeitenden
Es ist nicht überraschend, dass Mitarbeitende zu den besten MarkenbotschafterInnen gehören. Das Edelman Trust Barometer 2023 hat ergeben, dass 67% der Antwortenden gesellschaftliche Auswirkungen als wichtigen Faktor bei der Stellensuche sehen. Durch das aktive Einbeziehen Ihres Teams in Ihre Nachhaltigkeitsbemühungen können Sie dazu beitragen, dass Ihre Mitarbeitenden engagiert und motiviert bleiben.
Einige Ideen:
- Berichten Sie im Newsletter Ihres Unternehmens oder in Präsentationen von unserer gemeinsamen Arbeit.
- Ermuntern Sie Ihre Mitarbeitenden, der Rainforest Alliance auf LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube und Facebook zu folgen.
- Schulen Sie Ihr Vertriebsteam. Nutzen Sie überzeugende Schulungsmaterialien, die Ihr Vertriebsteam inspirieren und dabei unterstützen, Ihre Rainforest Alliance-zertifizierten Produkte wirkungsvoll bei KundInnen zu präsentieren.
- Organisieren Sie eine MitarbeiterInnen-Einbindungs-Veranstaltung, zum Beispiel eine Produktverlosung oder eine Präsentation beim Mittagessen, um Ihrem Team zu vermitteln, was das grüne Frosch-Siegel für Menschen und Natur bedeutet.
- Bestimmen Sie eine(n) interne(n) Nachhaltigkeitsmarketing-ExpertIn, die/der die Vorteile (und Herausforderungen) versteht, ein nachhaltigeres Unternehmen zu werden.
