Vous avez travaillé dur pour faire évoluer vos pratiques commerciales et atteindre vos objectifs de durabilité. L’étape suivante consiste à faire savoir à vos clients que vous partagez leurs valeurs. Un plan marketing qui met en avant vos références en matière de durabilité aidera les consommateurs à comprendre comment leurs achats de vos produits certifiés Rainforest Alliance peuvent faire la différence pour la nature et pour l’humanité.
Nous sommes là pour vous soutenir. Des stratégies de sensibilisation des consommateurs aux outils de communication, vous trouverez ici le guide ultime du marketing de vos produits certifiés Rainforest Alliance.
Pourquoi promouvoir la durabilité ?
Mais commençons par le commencement. Pourquoi est-il si important de partager la démarche de durabilité de votre entreprise et de promouvoir vos produits certifiés Rainforest Alliance ? Aujourd’hui, les consommateurs attendent des marques un engagement en faveur de la planète et de l’humain, et ils préfèrent acheter des articles issus d’une production durable :
- Selon un rapport publié en 2025 par Deloitte, 64 % des consommateurs appartenant à la génération Z et 63 % de ceux issus de la génération Y affirment qu’ils seraient prêts à payer davantage pour des produits respectueux de l’environnement.
- Un rapport publié en 2024 par Simon-Kucher révèle en outre que 54 % des consommateurs de six pays déclarent être prêts à payer plus cher pour des produits durables.
- Enfin, un autre rapport de 2024 publié par PwC montre que 80 % des consommateurs dans le monde se disent prêts à payer plus pour des biens issus d’une production ou d’un approvisionnement durable.
Ces données soulignent le fait que la durabilité n’est plus seulement une tendance : c’est une attente et un facteur crucial dans le développement et l’entretien de la fidélisation des consommateurs, en particulier parmi les générations plus jeunes.
Racontez une histoire percutante qui correspond à votre marque
Pour transmettre un message fort, il faut commencer par réfléchir à ce qui a un impact sur votre public spécifique. Nous vous recommandons d’adopter une vision holistique en vous concentrant sur les trois piliers du développement durable : l’humain (social), la planète (environnemental) et le profit (économique). Ces piliers peuvent être mis en lumière de deux manières différentes :
- Vous pouvez communiquer sur votre partenariat avec Rainforest Alliance de manière générale, en soulignant les nombreux avantages et l’impact positif sur l’humain et sur la nature. En savoir plus sur la façon de communiquer sur votre travail en partenariat avec Rainforest Alliance.
- Vous pouvez vous concentrer sur les éléments qui font le plus écho aux valeurs de votre marque et à votre public cible, par exemple en soulignant des messages sociaux ou environnementaux spécifiques. Découvrez ces exemples montrant comment d’autres marques y sont parvenues.
Sensibiliser les consommateurs
Voici quelques moyens efficaces de montrer aux consommateurs que vous êtes engagé dans une démarche crédible et transparente de durabilité :
- Apposez le label Rainforest Alliance Certified sur vos produits et emballages, ainsi que sur vos supports promotionnels et vos publicités. Découvrez comment obtenir l’autorisation d’utiliser notre label.
- Utilisez vos réseaux sociaux pour mettre en valeur vos engagements en faveur du développement durable à l’aide de nos ressources créatives gratuites et téléchargeables.
- Menez une campagne de marketing de cause en faveur de Rainforest Alliance.
Créer de l’engagement chez vos employés
Ce n’est pas une surprise : les employés comptent parmi les meilleurs ambassadeurs d’une marque. Le baromètre de confiance 2023 d’Edelman a révélé que pour 67 % des personnes interrogées, l’impact sociétal est un facteur clé lorsqu’elles envisagent un emploi. En impliquant activement votre équipe dans vos efforts en matière de durabilité, vous contribuez à entretenir leur engagement et leur motivation.
Voici quelques idées :
- Parlez de notre collaboration dans la newsletter ou les présentations de votre entreprise.
- Encouragez vos employés à suivre Rainforest Alliance sur LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube et Facebook.
- Formez votre force de vente. Utilisez des supports de formation convaincants, qui sauront inspirer votre équipe commerciale et l’aideront à présenter efficacement vos produits certifiés Rainforest Alliance à vos clients.
- Organisez une session d’engagement des employés, par exemple une distribution de produit ou un déjeuner de présentation pour expliquer à votre équipe la signification du logo de la grenouille verte pour l’humain et la nature.
- Désignez un expert interne en marketing de la durabilité qui comprend les avantages (et les défis) liés à la démarche de durabilité de l’entreprise.
