Ya hizo el trabajo duro de cambiar sus prácticas comerciales para avanzar en sus metas de sostenibilidad. El siguiente paso es informar a sus clientes que comparte sus valores. Un plan de comercialización que despliega sus credenciales en materia de sostenibilidad ayudará a sus consumidores a entender el impacto positivo que tienen en las personas y la naturaleza al comprar sus productos Certificados Rainforest Alliance.
Estamos aquí para apoyarle. Desde estrategias para crear conciencia entre los consumidores, hasta herramientas para los mensajes, siga leyendo para conocer la mejor guía para comercializar sus productos Certificados Rainforest Alliance.
¿Por qué promover la sostenibilidad?
Pero, primero lo primero. ¿Por qué es tan importante contar la historia de sostenibilidad de su empresa y promover sus productos Certificados Rainforest Alliance? Los clientes hoy esperan que las marcas hagan el bien para las personas y el planeta y prefieren comprar productos producidos de manera sostenible:
- En todo el mundo, el 75% de quienes respondieron a una encuesta de PWC en 2023 dijeron estar dispuestos a pagar más por productos producidos de manera sostenible.
- Un informe de 2021 de Deloitte determinó que el 55% de los consumidores dijeron que habían comprado recientemente un producto o servicio sostenible y que el 32% de ellos estaría dispuesto a pagar más por alternativas sostenibles. Es más probable que estos consumidores busquen marcas que estén alineados co sus valores.
- De acuerdo con un estudio de IBM y de la Federación Nacional de Minoristas (NRF) de 2020, cerca de 9 de 10 consumidores de la generación Z (87%) opinan que las empresas deben ayudar a abordar los problemas ambientales y sociales. Esta generación, junto con los millennials, muestra una mayor lealtad a la marca cuando las empresas se comprometen visiblemente con la sostenibilidad.
Estos datos subrayan que la sostenibilidad ya no es sólo una tendencia: es un factor crucial para crear y mantener la lealtad del consumidor, especialmente entre las generaciones más jóvenes y conscientes del medio ambiente.
Relate una historia poderosa que se ajuste a su marca
Comunicar un mensaje fuerte empieza con pensar en qué hace que una historia tenga impacto en su público específico. Recomendamos adoptar una visión holística centrada en los tres pilares de la sostenibilidad: las personas (social), el planeta (medioambiental) y las ganancias (económicas). Estos se pueden destacar de dos maneras diferentes:
- Comunicar su alianza con Rainforest Alliance de manera general, destacando los muchos beneficios y el impacto positivo sobre las personas y la naturaleza. Vea nuestras plantillas para mensajes.
- Concéntrese en los elementos que resuenan mejor con los valores de su marca y su público objetivo, por ejemplo, resaltando mensajes sociales o ambientales específicos. Vea estos ejemplos de cómo otras marcas lo han hecho; una vez que haya identificado su particular ángulo, podemos ayudarlo a crear una campaña o activación convincente y relevante que aborde los intereses de sus clientes.
Concienciar a los consumidores
Algunas formas efectivas de mostrar a los consumidores que está en un a trayectoria creíble y transparente hacia la sostenibilidad son:
- Incluir el sello Rainforest Alliance Certified en sus productos y embalajes, y en sus materiales promocionales y anuncios. Aprenda cómo obtener aprobación para usar nuestro sello.
- Realice una campaña para seguir a la rana en un medio social o en tiendas con el uso de nuestras herramientas gratuitas, creativas, que pueden descargarse.
- Relice una campaña de comercialización para la causa en apoyo de Rainforest Alliance.
Involucre a sus empleados
No es de sorprenderse que los empleados en ocasiones son los mejores embajadores de una marca. El Barómetro de la Confianza Edelman de 2023 determinó que el 67% de quienes respondieron ven el impacto social como factor clave al pensar en tomar un trabajo. Al involucrar activamente a su equipo en sus esfuerzos de sostenibilidad, ayuda a mantenerlos comprometidos y motivados. Algunas ideas:
- hable sobre nuestro trabajo juntos en el boletín o en las presentaciones de su empresa;
- anime a sus empleados a seguir a Rainforest Alliance on LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube, y Facebook;
- eduque a sus vendedores; use materiales de capacitación convincentes que inspiren a sus vendedores y les ayude a presentar de manera efectiva sus productos Certificados Rainforest Alliance a sus clientes;
- organice una sesión de participación de los empleados, como un obsequio de productos o una presentación durante un almuerzo, para enseñarle a su equipo lo que representa Rainforest Alliance y lo que significa la rana verde para las personas y la naturaleza;
- designe a un experto interno en la comercialización de la sostenibilidad que será responsable de comprender los beneficios (y desafíos) de convertirse en una empresa más sostenible. Esta persona puede actuar como su enlace con Rainforest Alliance y ayudar a facilitar su plan de comercialización.
Establezca contacto con nosotros: estamos aquí para ayudar
¿Quiere mayor orientación sobre cómo promover sus productos Certificados Rainforest Alliance y cómo contar su historia de sostenibilidad? Escríbanos un correo a marketing@ra.org.
