Erst handeln, dann darüber reden. Wir verstehen, wie wichtig es ist, Ihrer Zielgruppe gegenüber zu kommunizieren, wie Sie Ihre Nachhaltigkeitszusagen erfüllen, wenn Ihr Unternehmen mit der Rainforest Alliance zusammenarbeitet. Mehr denn je sind auch die genauen Formulierungen, die Sie verwenden von zentraler Bedeutung.
In der heutigen Zeit erwarten VerbraucherInnen mehr von ihren Lieblingsmarken. Gleichzeitig werden Regierungen überall auf der Welt strikter in Bezug auf ungerechtfertigte Nachhaltigkeitsaussagen von Unternehmen, insbesondere im Rahmen der EU-Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher (EmpCo). Durch diese Richtlinie werden strengere Regeln für die an VerbraucherInnen gerichtete Geschäftskommunikation in ganz Europa eingeführt. Sie verbietet vage oder irreführende Nachhaltigkeitsaussagen und Nachhaltigkeitslabel, die nicht auf einem qualifizierten Zertifizierungsprogramm basieren oder nicht von öffentlichen Stellen eingeführt wurden.
Unabhängig davon, ob diese Richtlinie direkt für Ihr Unternehmen gilt, wird Ihnen dieser Artikel dabei helfen, Ihr Nachhaltigkeitsengagement klar, selbstbewusst und glaubhaft zu kommunizieren.
In Teil eins finden Sie fertige Zertifizierungs-Claims, die in Einklang mit der EmpCo-Richtlinie stehen. Teil zwei enthält einen Leitfaden und bewährte Verfahren, mit deren Hilfe Sie Ihre Kommunikation an Ihre Markensprache anpassen können.
Was die EU-Richtlinie zur Stärkung von Verbrauchern verbietet
Für Unternehmen, die auf dem EU-Markt tätig sind, wird die Konformität mit der EmpCo-Richtlinie ab dem 27. September 2026 obligatorisch. Durch diese Richtlinie erhalten VerbraucherInnen klarere Informationen über die ökologischen und sozialen Auswirkungen der Produkte, die sie kaufen, wodurch sie in die Lage versetzt werden, nachhaltigere Entscheidungen zu treffen. Was bedeutet das in der Praxis für Unternehmen?
Teil I: Zertifizierungs-Claims
Es ist wichtig, die richtigen Formulierungen zu verwenden. Um Ihnen die Arbeit zu erleichtern, enthält dieser Abschnitt sorgfältig formulierte Claims aus der Rainforest-Alliance-Kennzeichnungs- und Claims-Richtlinie. Während diese Claims mit den Anforderungen der EmpCo-Richtlinie auf EU-Ebene übereinstimmen, gewährleisten sie nicht automatisch die Konformität hinsichtlich bestimmter Produkte, die in bestimmten EU-Mitgliedsstaaten verkauft werden. Letztlich ist das Unternehmen, das das Produkt an VerbraucherInnen verkauft und/oder auf andere Weise als Händler agiert und Claims an VerbraucherInnen richtet, für die Einhaltung der EmpCo-Anforderungen verantwortlich.
Teil II: Anpassung Ihrer Kommunikation an Ihre eigene Markensprache
Möchten Sie diese Botschaften an Ihre eigene Markensprache anpassen? Dann sehen Sie sich die untenstehenden Tipps und Kommunikationsressourcen an.
