How-to Guide

Como falar sobre seu trabalho com a Rainforest Alliance

Arquivado em: Marketing de sustentabilidade

Primeiro você faz, depois você fala. Se a sua empresa trabalha com a Rainforest Alliance, entendemos a importância de compartilhar com o seu público como você está atendendo aos seus compromissos de sustentabilidade. Mais do que nunca, a linguagem que você usa para comunicar o seu impacto também é importante.

No mercado atual, os consumidores esperam mais de suas marcas favoritas. Ao mesmo tempo, muitos governos mundo afora estão endurecendo medidas contra declarações corporativas de sustentabilidade não justificadas, sobretudo a Diretiva de Empoderamento do Consumidor da União Europeia (EU Empowering Consumers Directive – EmpCo). Essa regulamentação introduz regras mais rígidas para a comunicação de empresas direcionadas a consumidores na União Europeia. A diretiva proíbe declarações de sustentabilidade vagas ou enganosas e bane selos de sustentabilidade que não se fundamentem em modelos de certificação elegíveis ou que não tenham sido estabelecidos por autoridades públicas.

Mesmo que a diretiva não se aplique diretamente ao seu negócio, este artigo vai ajudar você a comunicar seus compromissos de sustentabilidade com clareza, confiança e credibilidade.

Na primeira parte, você encontrará declarações de certificação alinhadas com a EmpCo e prontas para serem usadas. Na parte dois, compartilhamos orientações e melhores práticas para ajudar você a adaptar nossa mensagem à voz da sua marca.

O que a Diretiva de Empoderamento do Consumidor proíbe

Para empresas que atuam no mercado da União Europeia, a conformidade com a EmpCo será exigida a partir de 27 de setembro de 2026. Essa diretiva fornece aos consumidores informações mais claras sobre os impactos ambientais e sociais dos produtos, ajudando-os a fazerem escolhas mais sustentáveis. Na prática, o que isso significa para as empresas?

Exibindo selos de sustentabilidade

A diretiva proíbe o uso de selos de sustentabilidade que não se fundamentem em modelos de certificação elegíveis ou que não tenham sido estabelecidos por autoridades públicas. Também define com clareza o que é um modelo de certificação – e quais critérios devem ser atendidos –, tais como verificação de terceiros.

O Programa de Certificação da Rainforest Alliance está totalmente alinhado com esses critérios. Isso significa que as marcas que vendem ingredientes certificados podem seguir usando nosso selo com confiança.

Fazendo declarações sustentabilidade

A diretiva proíbe os seguintes tipos de declarações:

  • Fazer uma declaração ambiental genérica sem demonstrar desempenho ambiental excelente, reconhecido e relevante para a afirmação
  • Apresentar os requisitos impostos por lei a todos os produtos dentro da categoria de produtos relevante no mercado da UE como uma característica distintiva da oferta do comerciante
  • Fazer uma alegação ambiental sobre todo o produto ou todo o negócio do comerciante quando se refere apenas a um determinado aspecto do produto ou a uma atividade específica do negócio do comerciante
  • Declarar, com base em compensações das emissões de gases de efeito estufa, que um produto tem um impacto neutro, reduzido ou positivo em relação ao clima

Nota: Embora a diretiva estabeleça uma linha de base comum para declarações de sustentabilidade na União Europeia, a interpretação e a fiscalização podem variar conforme o país. As empresas que operam no mercado da UE também podem querer monitorar e antecipar a proposta da Diretiva de Declarações Verdes da UE, que pode introduzir requisitos muito rigorosos para fazer declarações comparativas. Portanto, recomendamos que as empresas evitem declarações que indiquem ou impliquem uma comparação entre fazendas ou produtos certificados e não certificados. 

Parte I: Declarações de certificação

Usar a linguagem certa importa. Para facilitar as coisas, esta seção fornece declarações cuidadosamente redigidas, retiradas da Política de Rotulagem e Declarações da Rainforest Alliance. Embora estas declarações estejam alinhadas com os requisitos da diretiva EmpCo para a União Europeia, elas não garantem automaticamente conformidade em relação a qualquer produto específico vendido em estados membros específicos da UE. Por fim, a responsabilidade em atender aos requisitos da EmpCo recai sobre a empresa que vende o produto aos consumidores e/ou atua como comerciante fazendo as declarações dirigidas aos consumidores.

Declarações da Certificação de Agricultura Sustentável

CategoriaDeclaraçãoIdentidade PreservadaSegregaçãoBalanço de massaVerificação
Obtendo certificaçãoAo obter/manter a Certificação da Rainforest Alliance, (o produto / a linha de produtos X) contém (commodities) que apoiam compras responsáveis. 1. Volumes certificados pela NAS da Rainforest Alliance obtidos por rastreabilidade online.

2. Certificação Rainforest Alliance em vigor, quando exigido.

3. Nível de rastreabilidade selecionado para permitir a declaração correta.
Ao obter / manter a Certificação da Rainforest Alliance, nós apoiamos compras responsáveis de (commodity).
VolumesX Volumes de (commodity) com o Certificado Rainforest Alliance no (produto X)​. 1. Volumes certificados pela NAS da Rainforest Alliance obtidos por rastreabilidade online.

2. Certificação Rainforest Alliance em vigor, quando exigido.

3. Nível de rastreabilidade selecionado para permitir a declaração correta.
x volumes comprados como Certificado Rainforest Alliance​ .
Desmatamento e conversão de terrasAo adquirir (commodity) com o Certificado Rainforest Alliance para o nosso (produto x), estamos comprometidos em promover práticas agrícolas que combatem a degradação florestal, novos desmatamentos e conversão de terras. 1. Volumes certificados pela NAS da Rainforest Alliance obtidos por rastreabilidade online.

2. Certificação Rainforest Alliance em vigor, quando exigido.

3. Nível de rastreabilidade selecionado para permitir a declaração correta.

4. Para cacau e café vendidos no mercado da UE, a declaração deve incluir elementos que excedam os requisitos da Regulação de Desmatamento da UE.
Ao adquirir (commodity) com o Certificado Rainforest Alliance, estamos comprometidos em promover práticas agrícolas que combatem a degradação florestal, novos desmatamentos e conversão de terras.
Disponibilidade de água e qualidade na produção de paisagem Ao adquirir (commodity) com o Certificado Rainforest Alliance para o nosso (produto X), nós apoiamos práticas agrícolas destinadas à proteção da disponibilidade de água e à qualidade na produção de paisagem. 1. Volumes certificados pela NAS da Rainforest Alliance obtidos por rastreabilidade online.

2. Certificação Rainforest Alliance em vigor, quando exigido.

3. Nível de rastreabilidade selecionado para permitir a declaração correta.
Ao adquirir (commodity) com o Certificado Rainforest Alliance, nós apoiamos práticas agrícolas destinadas à proteção da disponibilidade de água e à qualidade na produção de paisagem.
Promovendo a gestão hídrica sustentávelAo adquirir (commodity) com o Certificado Rainforest Alliance para o nosso (produto X), nós apoiamos práticas agrícolas destinadas à promoção da gestão hídrica sustentável. 1. Volumes certificados pela NAS da Rainforest Alliance obtidos por rastreabilidade online.

2. Certificação Rainforest Alliance em vigor, quando exigido.

3. Nível de rastreabilidade selecionado para permitir a declaração correta.
Ao adquirir (commodity) com o Certificado Rainforest Alliance, nós apoiamos práticas agrícolas destinadas à promoção da gestão hídrica sustentável.
Promovendo a diversidade biológicaAo adquirir (commodity) com o Certificado Rainforest Alliance para o nosso (produto X), nós apoiamos práticas agrícolas destinadas à promoção da diversidade biológica. 1. Volumes certificados pela NAS da Rainforest Alliance obtidos por rastreabilidade online.

2. Certificação Rainforest Alliance em vigor, quando exigido.

3. Nível de rastreabilidade selecionado para permitir a declaração correta.
Ao adquirir (commodity) com o Certificado Rainforest Alliance, nós apoiamos práticas agrícolas destinadas à promoção da diversidade biológica.
Florestas, áreas protegidas e áreas de segurança designadasAo adquirir (commodity) com o Certificado Rainforest Alliance para o nosso (produto X), nós apoiamos práticas agrícolas destinadas a evitar invasões de florestas, áreas protegidas e áreas de segurança designadas. 1. Volumes certificados pela NAS da Rainforest Alliance obtidos por rastreabilidade online.

2. Certificação Rainforest Alliance em vigor, quando exigido.

3. Nível de rastreabilidade selecionado para permitir a declaração correta.
Ao adquirir (commodity) com o Certificado Rainforest Alliance, nós apoiamos práticas agrícolas destinadas a evitar invasões de florestas, áreas protegidas e áreas de segurança designadas.
Limitando a poluição do solo e do arAo adquirir (commodity) com o Certificado Rainforest Alliance para o nosso produto X, nós apoiamos práticas agrícolas destinadas a limitar a poluição do solo e do ar. 1. Volumes certificados pela NAS da Rainforest Alliance obtidos por rastreabilidade online.

2. Certificação Rainforest Alliance em vigor, quando exigido.

3. Nível de rastreabilidade selecionado para permitir a declaração correta.
Ao adquirir (commodity) com o Certificado Rainforest Alliance, nós apoiamos práticas agrícolas destinadas a limitar a poluição do solo e do ar.
Avaliar e Abordar trabalho infantil, trabalho forçado, discriminação, violência e assédio no local de trabalhoAo adquirir (commodity) com o Certificado Rainforest Alliance para o nosso produto X, nós apoiamos agricultores que implementam medidas para monitorar e mitigar riscos de trabalho infantil, trabalho forçado, discriminação e violência e assédio no local de trabalho, por meio do sistema Avaliar e Abordar. 1. Volumes certificados pela NAS da Rainforest Alliance obtidos por rastreabilidade online.

2. Certificação Rainforest Alliance em vigor, quando exigido.

3. Nível de rastreabilidade selecionado para permitir a declaração correta.

4. Empresas operando na UE devem garantir que suas declarações excedam os requisitos da diretiva de Diligência Prévia Sustentável Corporativa.
Ao adquirir (commodity) com o Certificado Rainforest Alliance, nós apoiamos agricultores que implementam medidas para monitorar e mitigar riscos de trabalho infantil, trabalho forçado, discriminação e violência e assédio no local de trabalho, por meio do sistema Avaliar e Abordar.
Balanço de MassaO (commodity) com o Certificado Rainforest Alliance é misturado como (commodity) não certificado durante o processamento do (balanço de massa). ra.org/mb 1. Volumes certificados pela NAS da Rainforest Alliance obtidos por rastreabilidade online.

2. Certificação Rainforest Alliance em vigor, quando exigido.

3. Nível de rastreabilidade de balanço de massa selecionado para permitir a declaração correta.
Compramos uma quantidade de (commodity) com o Certificado Rainforest Alliance equivalente à quantidade necessária para fazer (balanço de massa) desse produto. ra.org/mb
Pelo menos X do (commodity) que adquirimos tem origem em fazendas certificadas pela Rainforest Alliance. O percentual pode variar conforme o produto. ra.org/mb

Declarações da Certificação de Agricultura Regenerativa

CategoriaDeclaraçãoIdentidade PreservadaSegregaçãoBalanço de massaVerificação
Implementação de práticas de agricultura regenerativaAo adquirir (commodity) de Agricultura Regenerativa com o Certificado Rainforest Alliance para o nosso produto X, apoiamos agricultores e/ou trabalhadores das fazendas que implementam práticas de agricultura regenerativa. 1. Volumes de Agricultura Regenerativa Rainforest Alliance adquiridos por rastreabilidade online.

2. Certificação Rainforest Alliance em vigor, quando exigido.

3. Nível de rastreabilidade selecionado para permitir a declaração correta.
Ao adquirir (commodity) de Agricultura Regenerativa com o Certificado Rainforest Alliance, apoiamos agricultores e/ou trabalhadores das fazendas que implementam práticas de agricultura regenerativa.
Volumesx volumes de commodity de Agricultura Regenerativa com o Certificado Rainforest Alliance no produto X. 1. Volumes de Agricultura Regenerativa Rainforest Alliance adquiridos por rastreabilidade online.

2. Certificação Rainforest Alliance em vigor, quando exigido.

3. Nível de rastreabilidade selecionado para permitir a declaração correta.
x volumes comprados de (commodity) de Agricultura Regenerativa com o Certificado Rainforest Alliance.
Disseminando a mudançaAo adquirir (commodity) de Agricultura Regenerativa com o Certificado Rainforest Alliance para o nosso produto X, ajudamos a disseminar a agricultura regenerativa entre os detentores de certificado de produção agrícola em nossa cadeia de suprimentos. 1. Volumes de Agricultura Regenerativa Rainforest Alliance adquiridos por sistema online de rastreabilidade de comercialização de crédito.

2. Certificação Rainforest Alliance em vigor, quando exigido.

3. Nível de rastreabilidade selecionado para permitir a declaração correta.
Ao adquirir (commodity) de Agricultura Regenerativa com o Certificado Rainforest Alliance, ajudamos a disseminar a agricultura regenerativa entre os detentores de certificado de produção agrícola.
Agricultores e fazendasAo adquirir (commodity) com o Certificado Rainforest Alliance, apoiamos X agricultores/fazendas em nossa cadeia de suprimentos a aplicarem práticas de agricultura regenerativa desde DATA X. 1. Volumes de Agricultura Regenerativa Rainforest Alliance adquiridos por rastreabilidade online.

2. Certificação Rainforest Alliance em vigor, quando exigido.

3. Nível de rastreabilidade selecionado para permitir a declaração correta.
Ao adquirir (commodity) com o Certificado Rainforest Alliance, apoiamos agricultores/fazendas a aplicarem práticas de agricultura regenerativa.

Parte II: Adaptando essa mensagem à voz da sua marca 

Quer adaptar essa mensagem à voz da sua marca? Confira abaixo algumas dicas e recursos de comunicação.

1. Comunique com credibilidade.

Confira nossas “Cinco Orientações Essenciais” que ajudarão você a comunicar seus compromissos de sustentabilidade de forma confiável, transparente e mais efetiva. 

Observação importante: Embora forneçamos recomendações sobre os textos com declarações sobre sustentabilidade, sua empresa é responsável pela precisão e credibilidade de todas essas afirmações em seus materiais (por exemplo, garantindo que elas reflitam o nível de rastreabilidade de suas cadeias de suprimentos) e garantindo que tais alegações textuais estejam em conformidade com as leis aplicáveis, incluindo a EmpCo.

2. Como se referir à Rainforest Alliance.

Ao mencionar a Rainforest Alliance, observe as seguintes regras:

O nome “Rainforest Alliance”

  • Sempre use nosso nome completo: Rainforest Alliance. Nunca utilize RFA, RA ou qualquer outra abreviação. 
  • Embora “a” não seja oficialmente parte do nosso nome, deve-se usar o artigo (ex: “Nós trabalhamos com a Rainforest Alliance” ou “A Rainforest Alliance é uma organização internacional…”)
  • Não traduza o nome “Rainforest Alliance”. 

“Certificado Rainforest Alliance”  

  • Sempre deixe “Certificado” em maiúscula em “Certificado Rainforest Alliance”. 
  • Somente a palavra “Certificado” deve ser traduzida. 

URL do nosso site 

3. Informações sobre nossos selos:

Para fornecer aos consumidores mais informações sobre os nossos selos e programa de certificação, você pode criar um link para o nosso artigo “O que está por trás dos selos da Rainforest Alliance?”

4. Traduza com precisão.

E se a sua mensagem estiver em outro idioma? Nosso “Guia de Traduções” cobre muitos dos termos principais que você usará para falar da Certificação Rainforest Alliance. 

5. Envie sua comunicação para revisão e aprovação.

É necessário que a Rainforest Alliance revise e aprove qualquer menção à organização em suas embalagens e materiais promocionais, incluindo declarações. Em caso de dúvidas, entre em contato com nossa Equipe de Suporte ao Cliente. 

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