Nos enorgullece introducir un nuevo símbolo en la familia de marcas Rainforest Alliance: nuestro nuevo sello de certificación Rainforest Alliance. Una marca de cambio audaz, que ayuda a los consumidores a adoptar las mejores decisiones para ellos, las personas y la naturaleza.
El nuevo sello se puede usar en el empaque del producto y otros materiales promocionales a partir del 1 de septiembre de 2020. En esta página y en nuestra plataforma de asistencia del nuevo sello para empresas, los socios comerciales pueden encontrar todo lo necesario para iniciar la transición al nuevo sello.
Significado para su producto
El nuevo sello sustituirá al actual sello Rainforest Alliance Certified y a la etiqueta UTZ, pero se prevé un período en que los tres sellos serán visibles en el mercado. Le instamos a realizar la transición al nuevo sello de Rainforest Alliance lo antes posible. ¡Disfrute de la ventaja competitiva de ser un líder y de ocupar el primer puesto en la creación de un futuro más sostenible!
Eliminación gradual de la etiqueta UTZ y del sello Rainforest Alliance Certified
Seleccionelos siguientes iconos de productos para obtener más información sobre los plazos y la eliminación gradual de la etiqueta UTZ y del sello Rainforest Alliance Certified para su sector. Registre los plazos acelerados del cacao, la disposición de regalías/tarifas en todos los cultivos y el cambio en el punto de facturación de ciertos cultivos.
Cómo usar el nuevo sello de certificación
El nuevo sello podrá usarse en el envasado del producto y en otros materiales promocionales a partir del 1 de septiembre de 2020. Los gráficos del nuevo sello pueden descargarse a través de nuestro portal Marketplace 2.0 a partir del 1 de junio de 2020. Para usar el sello deberá cumplir distintos criterios de certificación específicos como define nuestra Política de etiquetado y marcas comerciales, tener un Acuerdo de licencia firmado con Rainforest Alliance y usar nuestro sello tal como define nuestras guías gráficas para el sello de Rainforest Alliance.
Firma de un nuevo Acuerdo de licencia
Todos los socios de la empresa deben firmar un nuevo Acuerdo de licencia de marca comercial con Rainforest Alliance para poder usar el nuevo sello, incluso cuando su Acuerdo de licencia vigente continúe siendo válido. Esto es posible a partir del primero de junio. Inicie sesión en su cuenta de Marketplace 2.0, seleccione la pestaña Acuerdos legales (“Legal Agreements”), haga clic en Nuevo (“New”), complete los campos solicitados y haga clic en Enviar (“Send”). En unos pocos días hábiles le enviaremos un acuerdo personalizado que deberá firmar. Una vez firmado, subido y validado ¡será elegible para las aprobaciones de uso de nuestro nuevo sello!
Directrices de etiquetado y proceso de aprobación
Junto con nuestro nuevo sello, hemos publicado una Política de etiquetado y marcas comerciales actualizada. Esta incorpora el mejor contenido de las pautas sobre marcas registradas de Rainforest Alliance y la política de etiquetado de UTZ, información que se simplifica y actualiza con nuevo contenido. Asegúrese de leer detenidamente esta política antes de enviar materiales para su aprobación.
El envasado del producto y otros materiales promocionales que utilicen el sello deberán enviarse para su revisión y aprobación a través del portal Marketplace 2.0 de Rainforest Alliance. Aquí puede encontrar también los gráficos del nuevo sello en la pestaña Marcas comerciales y etiquetado (“Trademarks & Labeling”).
Para solicitar la aprobación de sus diseños, súbalos a través de la pestaña Marcas comerciales y etiquetado y los revisaremos de inmediato a partir del 1 de junio de 2020. Asegúrese de incorporar este proceso de revisión en su planificación.
Si su diseño requiere algún ajuste, deberá volver a cargarlo para proceder a su revisión. Si opta por enviar solicitudes de aprobación para sus diseños antes de firmar su nuevo acuerdo de licencia, recuerde que solo aparecerán como Aprobado (“Approved”) una vez firmado y validado su nuevo Acuerdo de licencia.
Significado del nuevo sello de certificación Rainforest Alliance
Este sello de nuevo diseño forma parte de nuestra nueva identidad de marca tras la fusión de Rainforest Alliance con UTZ en 2018.
Se trata de una sencilla presentación visual que muestra a los consumidores cómo mejorar sus elecciones. Esto demuestra que los agricultores y las empresas están adoptando medidas para que sus productos resulten más sostenibles, en la búsqueda por un futuro mejor para las personas y la naturaleza. Es un símbolo de esperanza, acción y progreso. Un modo de que las marcas cuenten todos los elementos positivos que conforman sus productos.
Este nuevo sello representa una visión de la sostenibilidad basada en la mejora constante, la transparencia y la responsabilidad compartida entre agricultores y empresas por hacer realidad nuestra misión, ofreciendo un futuro mejor tanto para las personas como para la naturaleza, convirtiendo a los negocios responsables en la nueva normalidad. Porque solo juntos podremos recuperar la armonía entre las personas y la naturaleza, creando un mundo donde prosperemos juntos.
Nuestra alianza se centra en cambiar la forma en que el mundo produce, obtiene y consume productos agrícolas y forestales. Junto con los agricultores, las comunidades, las empresas y los consumidores podremos generar el cambio positivo que todos deseamos. Nuestro nuevo Programa de certificación 2020 es un paso hacia delante en esa dirección.
Un sello nuevo y con aspecto moderno, una rana más elegante y dinámica en el empaque del producto, transmitirá al cliente los valores que representamos y que pueden formar parte de nuestra Alianza adoptando mejores decisiones más fácilmente.
Más información sobre qué representa el nuevo sello en nuestra página.
Asistencia y recursos
Descargue nuestra Plataforma de asistencia del nuevo sello para empresas para consultar una descripción general clara e íntegra de todo lo que debe saber sobre el nuevo sello: desde un resumen de plazos hasta los beneficios de la transición. Incluye también un resumen de la nueva Política de etiquetado y marcas registradas, así como las mejoras clave de las pautas del sello actual de Rainforest Alliance y la política de etiquetado de UTZ.
Ya sea que anteriormente la etiqueta de UTZ o el antiguo sello de Rainforest Alliance hayan figurado en sus productos, podemos brindarle apoyo para que dé a conocer a sus consumidores lo que hay detrás del sello de la rana. Ofrecemos a nuestras empresas asociadas consejos, orientación y un kit de herramientas de comunicación con una copia de muestra y recursos digitales para ayudar a que la transición al nuevo sello Rainforest Alliance sea lo más óptima posible.
Compromiso del consumidor y Follow the Frog
Nos alegra poder respaldar su promoción de nuestro nuevo sello de rana y centraremos todos nuestros esfuerzos en lograr la participación del consumidor. Este verano lanzaremos una estrategia de mercadeo integral para incrementar la participación y el compromiso del consumidor con la marca Rainforest Alliance y mejorar el reconocimiento del nuevo sello. Encuentre más información en nuestra Plataforma de asistencia del nuevo sello para empresas.
Uno de los principales hitos en materia de esfuerzos de participación del consumidor es nuestra campaña Follow the Frog, que se celebrará este año del 26 de septiembre al 2 de octubre. Esos días revelaremos el nuevo sello al público y desarrollaremos el significado de la rana como símbolo de nuestro trabajo.
Ayudaremos al consumidor a familiarizarse con el nuevo sello y a reconocer nuestro antiguo sello Rainforest Alliance Certified y la etiqueta UTZ como parte de la misma familia, mientras promovemos el reconocimiento de qué significa ver estos sellos en el empaque. Repetiremos los mensajes relacionados con la certificación y el «consumo positivo».
Junto con muchas de nuestras empresas asociadas, instaremos al consumidor a adoptar diversas medidas, por ejemplo, mediante la elección de productos certificados. Asegúrese de aprovechar el mayor conocimiento que el consumidor tiene del nuevo sello que crearemos durante el período Follow the Frog realizando lo antes posible la transición al nuevo sello.
Preguntas y respuestas
Hemos desarrollado un conjunto de preguntas y respuestas dirigido a resolver todas sus dudas sobre la transición al nuevo sello, los requisitos (técnicos), los plazos y mucho más. Consulte nuestras preguntas y respuestas e infórmenos en caso de que su pregunta no figure en la lista.
Contacto
¿Tiene alguna duda adicional, ideas o comentarios relacionados con el nuevo sello de certificación Rainforest Alliance? Contacte con nosotros; estamos aquí para respaldarle y colaborar. Si desea plantear dudas prácticas, envíe un correo electrónico a CustomerSuccess@ra.org.
Envíenos un mensaje a marketing@ra.org para obtener más información sobre la promoción del nuevo sello o nuestra campaña Follow the Frog. O simplemente contacte con su agente habitual de Rainforest Alliance. ¡Nos encantaría conocer su opinión!