Anda telah bekerja keras dalam mengubah praktik bisnis Anda untuk mencapai tujuan keberlanjutan. Langkah selanjutnya adalah memberi tahu pelanggan bahwa Anda berbagi nilai yang sama dengannya. Rencana pemasaran yang menyoroti kredensial keberlanjutan Anda akan membantu konsumen memahami cara agar dapat berkontribusi terhadap manusia dan alam dengan membeli produk Bersertifikasi Rainforest Alliance.
Kami hadir untuk membantu Anda. Pelajari panduan utama ini untuk memasarkan produk Bersertifikasi Rainforest Alliance Anda, mulai dari strategi meningkatkan kesadaran konsumen hingga alat bantu penyampaian pesan.
Mengapa keberlanjutan harus didukung?
Pertama-tama, mengapa begitu penting untuk menceritakan kisah keberlanjutan perusahaan Anda dan mempromosikan produk Bersertifikasi Rainforest Alliance? Saat ini, para konsumen berharap perusahaan merek dapat memberikan dampak positif untuk masyarakat dan bumi. Mereka cenderung membeli barang yang diproduksi secara berkelanjutan:
- Menurut laporan Deloitte 2025, 64% konsumen Gen Z dan 63% konsumen Milenial mengatakan bahwa mereka bersedia membayar untuk produk yang ramah lingkungan.
- Pada laporan 2024 yang disusun oleh Simon-Kucher, ditemukan bahwa 54% konsumen di enam negara bersedia membayar lebih untuk produk berkelanjutan.
- Laporan 2024 oleh PWC menemukan bahwa 80% konsumen global mengatakan mereka bersedia membayar lebih untuk barang yang diproduksi atau sumbernya diperoleh secara berkelanjutan.
Data ini menekankan bahwa keberlanjutan bukan lagi sebuah tren, tetapi merupakan harapan dan faktor penting dalam membentuk dan menjaga loyalitas konsumen, terutama di kalangan generasi muda.
Ceritakan kisah yang menginspirasi dan mendukung citra merek Anda
Penyampaian pesan yang kuat dimulai dengan memikirkan hal apa yang berkesan bagi audiens spesifik Anda. Untuk mendapatkan perspektif yang menyeluruh, kami menyarankan agar Anda berfokus pada tiga pilar keberlanjutan, yaitu masyarakat (sosial), bumi (lingkungan), dan keuntungan (ekonomi). Ketiga pilar ini dapat disampaikan dengan dua cara berbeda, yaitu:
- Mengumumkan bahwa Anda bermitra dengan Rainforest Alliance dengan menjabarkan sejumlah manfaat dan dampak positifnya terhadap masyarakat dan alam. Pelajari lebih lanjut tentang cara mengomunikasikan pekerjaan Anda dengan Rainforest Alliance
- Berfokus pada unsur yang paling mencerminkan nilai-nilai merek dan audiens target Anda, misalnya dengan menyoroti pesan sosial atau lingkungan tertentu. Simak contoh-contoh berikut untuk mengetahui bagaimana merek lain melakukannya.
Meningkatkan kesadaran di kalangan konsumen
Beberapa cara efektif untuk menunjukkan kepada konsumen bahwa Anda sedang dalam perjalanan yang kredibel dan transparan menuju keberlanjutan adalah sebagai berikut:
- Menampilkan segel Bersertifikasi Rainforest Alliance pada produk, kemasan, materi promosi, dan iklan Anda. Pelajari cara mendapatkan persetujuan untuk menggunakan segel kami.
- Promosikan komitmen keberlanjutan Anda di media sosial Anda menggunakan aset kreatif kami yang bisa Anda unduh gratis.
- Mengadakan kampanye pemasaran berbasis tujuan untuk mendukung Rainforest Alliance.
Melibatkan karyawan Anda
Karyawan adalah salah satu duta merek terbaik. Edelman Trust Barometer (2023) melaporkan bahwa 67% responden mempertimbangkan dampak sosial sebagai faktor utama saat mencari pekerjaan. Oleh karena itu, melibatkan tim Anda secara aktif dalam upaya keberlanjutan dapat membantu mereka tetap berkomitmen dan bersemangat.
Beberapa ide yang dapat dipertimbangkan:
- Menceritakan tentang kerja sama kita di presentasi atau nawala perusahaan Anda.
- Mengajak karyawan untuk mengikuti Rainforest Alliance di platform LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube, dan Facebook.
- Memberikan edukasi kepada tim sales/penjualan Anda. Menggunakan materi pelatihan yang menginspirasi dan membantu mereka dalam mempresentasikan produk Bersertifikasi Rainforest Alliance Anda secara efektif kepada klien.
- Mengadakan sesi inisiatif pelibatan karyawan, seperti kegiatan bagi-bagi produk atau presentasi makan siang untuk mengedukasi tim tentang makna segel katak hijau bagi masyarakat dan alam.
- Menunjuk ahli pemasaran keberlanjutan internal yang memahami manfaat (dan tantangan) dalam mewujudkan bisnis yang lebih berkelanjutan.
