¿Por qué promover la sostenibilidad?

La conciencia de los consumidores acerca de Rainforest Alliance y la demanda por productos ambiental y socialmente responsables está ahora a su nivel más alto de todos los tiempos. Como empresa que trabaja con Rainforest Alliance, usted tiene la oportunidad de promover su compromiso con la sostenibilidad usando y promocionando nuestras marcas de confianza.

Conciencia de los consumidores acerca de Rainforest Alliance

  • En Estados Unidos, el 42 por ciento de los entrevistados reconoce el sello de la ranita verde Rainforest Alliance Certified™, el 30 por ciento entiende lo que significa la certificación y el 22 por ciento indicó que es más probable que compre un producto que lleva el sello Rainforest Alliance Certified. Fuente: Natural Marketing Institute, 2012 Global LOHAS Consumer Trends Database®
  • En Estados Unidos, el 38 por ciento de los tomadores de café conocen la certificación Rainforest Alliance. Fuente: National Coffee Association’s 2010 National Coffee Drinking Trends Study
  • En Canadá, el 34 por ciento de los tomadores de café reconocen el sello Rainforest Alliance Certified™, un aumento del 10 desde 2008. Fuente: Coffee Association of Canada, 2010 Consumption Study
  • En el Reino Unido e Irlanda, la conciencia de los consumidores acerca de Rainforest Alliance se duplicó en tan sólo un año, pasando del 27 por ciento en 2008 al 54 por ciento en 2009.
  • En 2011, el 39 por ciento de los consumidores en Alemania reconocieron el sello de la ranita verde Rainforest Alliance Certified, un aumento del cuatro por ciento sobre 2010. Fuente: TNS Emnid.
  • En Suecia, Dinamarca, Noruega y Finlandia, Rainforest Alliance ha alcanzado un 44 por ciento de conocimiento.
  • En Australia, el 42 por ciento de los consumidores reportaron estar conscientes del sello Rainforest Alliance Certified en 2009, un aumento del ocho por ciento sobre 2008.
  • Rainforest Alliance fue clasificada como una de las dos etiquetas que inspiran más confianza en una encuesta entre viajeros de Bélgica, Francia, Alemania, Suecia, el Reino Unido y Estados Unidos. Fuente: TUI Travel PLC’s Sustainability Survey 2010.

** A menos que se indique lo contrario, la investigación fue realizada por empresas que trabajan con Rainforest Alliance.

Aumentando la demanda de los consumidores por productos sostenibles

  • El 72 por ciento de los consumidores alrededor del mundo recomendarían una marca que apoye una buena causa en vez de una que no lo hace, un aumento del 39 por ciento desde 2008. Fuente: Goodpurpose, 2012
  • El 71 por ciento de los consumidores estadounidenses están ahora alineando sus gastos con sus valores… “Las empresas más exitosas responderán a este cambio adoptando un modelo de negocios en el cual las tres partes – la empresa, el cliente y la comunidad – ganen en cada transacción”. Fuente: Spend Shift: How the Post-Crisis Values Revolution Is Changing the Way We Buy, Sell, and Live by John Gerzema and Michael D'Antonio
  • El 75 por ciento de los expertos mundiales en sostenibilidad dicen que las etiquetas de sostenibilidad verificadas independientemente tienen influencia sobre las selecciones personales. Fuente: GlobeScan Sustainability Survey, 2011
  • “Ahora que ya no están limitados a sólo clientes, empleados e inversionistas, públicos de todo tipo se han convertido en interesados corporativos: ambientalistas, educadores y niños – aún los que no han nacido”. Fuente: The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding by Jacquelyn A. Ottman
  • En Estados Unidos, el 84 por ciento de los consumidores han comprado alimentos o bebidas sostenibles durante el último mes. Fuente: Mintel, Sustainable Food and Drink, United States, August 2010
  • Aún con una tendencia económica a la baja, el 34 por ciento de los consumidores en los Estados Unidos indicaron que es más probable que compren productos ambientalmente responsables hoy en día y otro 44 por ciento indicaron que sus hábitos de compra de productos ambientalmente robustos no ha cambiado como resultado de la economía. Fuente: 2009 Cone Consumer Environmental Survey
  • En los Estados Unidos, el 54 por ciento de los compradores entrevistados considera que la sostenibilidad es uno de los factores en su toma de decisiones y se están “inclinando hacia lo verde”. Fuente: Grocery Manufacturers Association & Deloitte, Green Shopper Study, 2009
  • “Para la mayoría de los compradores, las consideraciones de sostenibilidad son la manera de llegar a un desempate cuando otros factores están en relativa paridad. Debido a este efecto, las características de sostenibilidad impulsan una cantidad relativamente grande de cambio a otros productos”. Fuente: Grocery Manufacturers Association & Deloitte, Green Shopper Study, 2009
  • Investigadores de GMA/Deloitte mostraron que “los compradores verdes todavía están en la curva de aprendizaje. No siempre entienden los beneficios sociales y ambientales y necesitan ayuda en el punto de venta… y la tasa de compras verdes es muy sensible al uso de comunicación e información en el establecimiento”. Fuente: Grocery Manufacturers Association & Deloitte, Green Shopper Study, 2009

Lectura adicional

Green Shopper Study Green Shopper Study (Estudio de compradores verdes)

Estados Unidos. Grocery Manufacturers Association & Deloitte, 2009.

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Sustainable Food and DrinkSustainable Food and Drink (Alimentos y bebidas sostenibles)

Estados Unidos. Mintel Group, agosto 2010.

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Green MarketingGreen Marketing (Mercadeo verde)

Estados Unidos. Mintel Group, abril 2010.

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Ethical and Green RetailingEthical and Green Retailing (Ventas éticas y verdes al detalle)

Reino Unido. Mintel Group, setiembre 2009.

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Understanding the European LOHAS Market ReportUnderstanding the European LOHAS Market Report (Entendiendo el informe del mercado europeo LOHAS)

Europa. Natural Marketing Institute.

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